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北京一輕作為深耕中國傳統(tǒng)文化、倡導(dǎo)“老字號復(fù)興創(chuàng)新”的民族企業(yè)，在一次次自我突破創(chuàng)新中，展現(xiàn)老字號的品牌價值。從品牌嘉年華到“一直年輕”滾燙歌會，以滿足人民群眾“美質(zhì)生活”需求為出發(fā)點，用文化輸出擦亮老字號的招牌，運用其特色品牌文化元素，打造具有“一輕老字號”特色的消費潮流。

北京一輕擁有中華酒、北冰洋、紅星、雙合盛、義利等多個陪伴國民走過多年歲月的品牌，它們承載著豐富的生活和文化記憶，不斷煥發(fā)新的活力，北京一輕充分發(fā)揮民族企業(yè)的文化底蘊與優(yōu)勢，將歌會活動每個篇章的演出內(nèi)容都與各品牌故事、文化傳承、價值取向、精神標識等多方面進行充分融合。

“我和我的祖國一刻也不能分割，無論我走到哪里都留下一首贊歌”，當蔡國慶溫暖富有感染力的聲音響起，每個人的民族自豪感由此升騰。深入人心的旋律和親切的歌詞，表達了人們對祖國的衷心依戀和真誠歌頌，激發(fā)了人們的家國情懷，將歌會現(xiàn)場氛圍推向高潮。此首歌曲還邀請了悉尼、紐約、米蘭、巴黎、新加坡五大唐人街的華人們出鏡與現(xiàn)場歌手一起演唱，他們用自己的方式表達著對祖國的祝福和熱愛。這一刻，中華酒不僅成為了連接全球華人情感的紐帶，更將中華文化的魅力和力量傳遞到了世界的每一個角落。

火狐体育电竞歡慶端午余韻，璀璨歌會點亮夏夜。6月11日，北京一輕攜旗下中華酒、北冰洋、紅星、雙合盛、龍徽、金魚、華姿、星海等眾多知名品牌和北京衛(wèi)視聯(lián)合打造了《光芒青春“一”直年“輕”》滾燙歌會。孫楠、李宇春、蔡國慶、黃綺珊、大張偉、關(guān)曉彤、金志文等多位實力唱將參與演出，歌會全程120分鐘熱潮不間斷，為觀眾創(chuàng)造了一場臺上臺下互動大合唱的全新沉浸式體驗。

2024北京衛(wèi)視滾燙歌會，既是一場音樂盛宴，也是一次文化交流與融合的盛會，更有助于在世界傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。中華酒始終以文化為核，洞悉時代精神，持續(xù)聯(lián)合享譽世界的優(yōu)質(zhì)文化IP，講好中國故。

本次歌會分為三個篇章，體現(xiàn)熱血沸騰年輕力量的【青春之我們】，以AI定制開場，科技味十足；富含溫情滿滿記憶的【青春之家庭】，兩代演員通過動情演繹《聽媽媽講那過去的故事》；充滿濃濃家國情懷的【青春之國家】，歌手、觀眾和海外華人共唱《我和我的祖國》，通過一首首經(jīng)典歌曲展現(xiàn)不同年代人們對祖國的深厚感情和熾熱愛意，喚醒心底的純真熱愛。

歌聲與美酒在晚會現(xiàn)場交相輝映，作為北京一輕重點打造的高端白酒品牌“中華”酒，擁有著獨一無二的榮耀歷史、精神價值與品牌號召力，活動現(xiàn)場攜旗下中華酒2024、中華酒(品味)、中華酒(甲辰龍年紀念酒)等多款主銷產(chǎn)品驚艷亮相，據(jù)了解，現(xiàn)場展示的中華酒，繼2023榮獲布魯塞爾國際烈性酒大賽大金獎、金獎，捷報頻傳、載譽不斷，剛剛又榮獲了2024年IWSC國際葡萄酒與烈酒大賽(International Wine& Spirits Competition，簡稱IWSC)金獎，這是對中華酒卓越品質(zhì)的肯定，也彰顯了品牌的實力與底氣。

首都酒業(yè)總經(jīng)理劉立清曾用“起筆于中國，落筆于世界”來形容中華酒品牌發(fā)展戰(zhàn)略的宏大格局。中華酒自品牌煥新以來持續(xù)與多個文化IP跨界合作，走出一條獨具特色的文化之路，2023年與愛奇藝成功打造觸媒人數(shù)高達34億人次的《登場了，北京中軸線》大型文化綜藝，助力北京中軸線文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展。聯(lián)合鳳凰網(wǎng)共同推出《有中華就有年味-全球華人共慶中國年》2024年春節(jié)賀歲影片，跨越全球四個國家地區(qū)講述了屬于全球華人的共同年味。

誕生于1959年偉大時刻的中華酒品牌，詮釋著國人的崇高禮遇，見證了民族昂首走向世界舞臺。歷經(jīng)65年榮光歲月，承載著人們對美好生活的向往，銘刻了無數(shù)歷史時刻的歡聚與慶祝，歌會活動上中華酒以酒為媒，以歌傳情，成功構(gòu)建了一次全球華人共鳴中華情的美妙品牌體驗，這份音樂與美酒交織的情懷回憶，如同醇厚的酒香，長久縈繞在每一位參與者的心頭，余韻悠長。

站在世界的高度，講好中華文化故事，今年4月，中華酒與世界IP國家體育場·鳥巢達成戰(zhàn)略合作，以國家體育場·鳥巢戰(zhàn)略合作伙伴及官方指定用酒的兩大重磅身份，與“鳥巢”聯(lián)袂打造重磅產(chǎn)品“中華鳥巢酒”，并在重磅宣傳和重磅推廣等多領(lǐng)域展開深度戰(zhàn)略合作，以奧運大年為契機，為中華健兒加油，為中華精神喝彩。在2024年世界品牌莫干山大會上，中華酒成為新華社“中國名牌”優(yōu)選工程入選品牌，依托新華社強大的傳播矩陣資源，塑造獨特的品牌活動，講好中華酒品牌故事。