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王子今以“上古時(shí)代的蜀地酒香”為題，揭秘川酒早在秦漢時(shí)期就已產(chǎn)生且得到較快發(fā)展，“如揚(yáng)雄在《蜀都賦》里面描寫的‘置酒高堂’、文君當(dāng)壚的故事，王褒在《僮約》中關(guān)于沽酒的描寫，以及在川考古發(fā)現(xiàn)秦漢時(shí)代青銅酒樽等都能佐證，早在秦漢時(shí)期川酒便已深刻融入古蜀人的社會(huì)生活中?！?/p>

阿來(lái)以“蜀酒濃無(wú)敵”為題帶來(lái)了一場(chǎng)詩(shī)酒文化大講堂，全面呈現(xiàn)杜甫、陸游、蘇東坡、黃庭堅(jiān)等唐宋大家詩(shī)酒文化故事及川酒在釀造技藝、文化上的領(lǐng)先地位。他認(rèn)為，從詩(shī)誕生的那天起，酒就在詩(shī)中頻繁出現(xiàn)，表達(dá)了一種美好的生活態(tài)度和生活方式，對(duì)我們的影響一直延續(xù)至今。

五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽在開(kāi)幕式上表示，作為川酒和中國(guó)白酒的代表，千百年來(lái)，五糧液古窖池群、古法釀造技藝和工匠精神一直延續(xù)并傳承至今。

品味濃香，雙城聯(lián)動(dòng)。作為“川酒文化歷史探索之旅”系列活動(dòng)之一，“蜀韻千年活窖生香”特展活動(dòng)同日在成都萬(wàn)象城啟動(dòng)。作為中國(guó)品牌日主場(chǎng)活動(dòng)之一，五糧液以“國(guó)家級(jí)非遺釀造技藝、國(guó)保古窖池群、國(guó)寶窖泥”為主題在上海世博展覽館精彩展陳。雙城聯(lián)動(dòng)，豐富的活動(dòng)為廣大消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)和美盛典。

中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，千年酒脈延綿不絕，如何“更有效地推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”“讓更多文化遺產(chǎn)活起來(lái)”“擦亮‘川字號(hào)’金字招牌”成為川酒等川字號(hào)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代命題。本次活動(dòng)正是四川博物院、五糧液強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合展現(xiàn)頗具中國(guó)特色的民族產(chǎn)業(yè)——中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力，講好中國(guó)白酒故事，傳遞川酒金字招牌的時(shí)代強(qiáng)音。

作為東道主代表，四川博物院副院長(zhǎng)鐘玲在開(kāi)幕式上表示，四川博物院的珍貴文物中，有諸多反映川酒文化的畫像磚、青銅器等，是川酒文化發(fā)展的有力見(jiàn)證。據(jù)史料記載和考古發(fā)現(xiàn)，四川有著4000多年釀酒史，大批陶制酒器的出土，說(shuō)明數(shù)千年前蜀地釀酒已蔚然成風(fēng)，是華夏大地上少有的一直傳承釀酒的地區(qū)。作為傳承歷史悠久、古窖池持續(xù)不間斷釀造時(shí)間較長(zhǎng)的中國(guó)白酒企業(yè)，五糧液是這種傳承的集大成者。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還舉辦了“和美傳承活態(tài)保護(hù)”主題沙龍，邀請(qǐng)嘉賓分別從“和美”文化、活態(tài)傳承、品牌傳播、企業(yè)實(shí)踐等方面展開(kāi)精彩闡釋。

與會(huì)嘉賓紛紛表示，在“中國(guó)品牌日”這天舉辦這一活動(dòng)意義重大，四川作為白酒產(chǎn)業(yè)集聚地，扛起了中國(guó)白酒市場(chǎng)的半壁江山。全面深入了解四川白酒悠久的釀造史、發(fā)展史、文化史，將有助于不斷推動(dòng)中國(guó)白酒文化的創(chuàng)造性傳承、創(chuàng)新性表達(dá)和國(guó)際化拓展，讓文化“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)化為“中國(guó)白酒”品牌建設(shè)的“硬支撐”，助力白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。(川觀新聞)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，著名秦漢史專家、中國(guó)人民大學(xué)榮譽(yù)一級(jí)教授、西北大學(xué)教授王子今，中國(guó)作協(xié)副主席、四川省作家協(xié)會(huì)主席阿來(lái)，中國(guó)科學(xué)院院士江雷分別從歷史、文化、科技三個(gè)維度作了主旨演講。

品牌的底蘊(yùn)來(lái)自歷史，品牌的魅力源于文化，品牌的內(nèi)涵基于科學(xué)，品牌的生命在于傳承。曾從欽表示，5月10日不僅是“川酒文化歷史探源”的啟幕日，也是“5·10中國(guó)品牌日”，通過(guò)此次活動(dòng)，五糧液希望與所有致力于保護(hù)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的朋友們攜手，進(jìn)一步挖掘川酒文化遺產(chǎn)，探索文化傳承保護(hù)，讓更多文化遺產(chǎn)獲得更好的展現(xiàn)。

博业体育在线登录5月10日，在“中國(guó)品牌日”到來(lái)之際，由四川博物院、五糧液聯(lián)合主辦的川酒文化歷史探索之旅主題文化活動(dòng)在成都啟幕。本次活動(dòng)以“探川酒之源品大國(guó)濃香”為主題，旨在踐行中國(guó)品牌“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，持續(xù)向世界講好中國(guó)白酒故事，不斷擦亮川酒金字招牌。