🔑香港澳门黄大仙🔒
上海外灘金融中心市場活動部總監(jiān) 鄔憶萍:快閃活動期間比平日的客流能翻番,這些活動也把客人在商場里滯留時間拉得更長,做到消費轉(zhuǎn)化。
某玩具商中國區(qū)品牌經(jīng)理 劉明昇:通過這樣的方式推出新品,能帶動整體的銷量,通過消費者的反饋,也可以反哺品牌。未來對于品牌產(chǎn)品的規(guī)劃能夠提供更多的靈感。
上海徐匯西岸夢中心市場推廣部負責人 金莉:五一的時候吸引到了非常多的客流到商場里停留。我們在做這些快閃店的時候,還是希望能為顧客帶來不一樣的體驗。
從主題IP到藝術裝置,快閃店賣的不只是商品,更是一場限時的感官盛宴,如今快閃店已經(jīng)走進了街區(qū)和開放空間,為什么許多品牌都青睞“快閃”?實體街區(qū)又是如何使用快閃店來塑造街區(qū)生態(tài)的呢?
快閃店“錯過即無”的限時體驗、限量發(fā)售,制造了產(chǎn)品的稀缺性。此外,快閃店還通過沉浸式場景,引起消費者的情感與圈層共鳴。消費者體驗到的不只是購一次物,更是看一場展、進行一場線下社交。在上海石庫門里的快閃店,通過200余款限定周邊和沉浸式市集體驗,融合動畫經(jīng)典場景與上海本土文化,五一首日的客流量就突破3萬人次。
主題快閃和黃浦江邊的工業(yè)遺存相輔相成,在上海徐匯西岸夢中心,記者走進快閃店看到,這里售賣的盲盒、玩偶很多都是限量版,開賣不一會兒就售罄了。
快閃活動通過“IP+產(chǎn)品+品牌”的整合,能夠幫助品牌形成營銷熱點,也能夠為商業(yè)體吸引年輕客流,帶動消費。不過,目前快閃活動的同質(zhì)化愈發(fā)嚴重,帶給消費者的體驗也良莠不齊,快閃店要如何更好地保障大家的消費體驗,從網(wǎng)紅打卡地發(fā)展成消費新場景呢?
此外,專家認為“快閃店”有諸多好處,但是也需要在服務上下功夫,所在的城市也要做好相應的配套服務,培育首發(fā)經(jīng)濟的生態(tài)圈,這樣才能讓快閃成為永不落幕的商業(yè)新場景。
上海徐匯區(qū)湖南路街道辦事處副主任 陳佳毅:這是一個比較完善的聯(lián)動的體系,備案表格上有好幾個部門都提出意見,我們會把所有意見反饋給活動方。
香港澳门黄大仙5月,黃浦江邊的可愛卡通形象成了頂流,活動僅僅持續(xù)40多天,每天卻能吸引上千人來拍照打卡,上海徐匯濱江平均每40天就會有2到3場這樣的快閃活動。
通過“快閃”,品牌可以增加曝光度、拓展市場和試水首發(fā)新品,商場和實體商圈也能迅速聚攏人氣,除了在商場中,如今在上海的街區(qū)里,快閃也十分常見。武康路和安福路是兩條相連的街區(qū),總長1500米,是上海人氣非常高的“億元街區(qū)”之一,這里沒有大型商業(yè)體,只有約180家沿街商鋪,卻帶來每年過億的稅收。今年一季度這里已經(jīng)舉辦10余場快閃,日均吸引人流3到4萬人次。
街區(qū)合作商戶 寶尼:品牌快閃對我們來說是給街區(qū)在激活新的流量,我們本身就是流量很大的街區(qū),通過好的品牌合作能重新地注入新的消費力進來。
在采訪中記者發(fā)現(xiàn),有的消費者表示,擔心快閃店產(chǎn)品的質(zhì)量問題,因為快閃一旦結(jié)束,后期如果產(chǎn)品有問題,消費者都不知道該去哪里找商家,該如何維權。此外,快閃活動還會出現(xiàn)短期內(nèi)大量客流聚集等情況,需要做好相應的應急措施和管理措施。對此,上海徐匯區(qū)探索了將市場監(jiān)管、消防等管理部門一站式指導服務,上海市也出臺了優(yōu)化首發(fā)活動報批報備管理的措施,對新品首發(fā)活動推行一次許可審批或一次報備制度。
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