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①多種娛樂模式玩法

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從事老齡工作30余年的上海市老齡科研中心原主任殷志剛認為，大眾線路產(chǎn)品不算銀發(fā)經(jīng)濟，但是為老年人定制的個性化產(chǎn)品，就是銀發(fā)經(jīng)濟。也就是說，為老年人群體開發(fā)出來的細分增量，才是發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟的重點。

環(huán)球港北廣場的Z+KTV自由港PLUS店，工作日的白天已成為中老年客戶歡聚的會場。“哪怕是看起來再傳統(tǒng)不過的餐飲、卡拉OK等項目，通過老年人視角給予適老化改造，就能收到積極的市場反饋。”該店客戶經(jīng)理告訴記者，工作日白天過去是KTV行業(yè)的“閑時”，但商家推出的低價套餐吸引了大批中老年顧客。

目前我國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模在7萬億元左右。到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模有望達到30萬億元。銀發(fā)經(jīng)濟一頭連接著民生福祉，另一頭連接著消費和產(chǎn)業(yè)。面對這一巨大增量空間，怎樣才是銀發(fā)經(jīng)濟的正確打開模式？

記者注意到，根據(jù)銀發(fā)人群消費習慣與需求畫像，不少商業(yè)體不僅推出“惠老”活動，還開展軟硬件的適老化改造，比如提供老年人愛心休息位、專設(shè)老年手機消費指導(dǎo)服務(wù)、做老年人的方言翻譯官、定期組織老年人“微講堂”服務(wù)等。不止一位受訪老人告訴記者，隨處可見的愛心座椅，讓他們更愛逛商場。

如何讓老人敢花錢？彭希哲認為，要擴大公共養(yǎng)老資源配置，加快發(fā)展和完善養(yǎng)老、醫(yī)療和老年長期照護等保障體系，鞏固好銀發(fā)經(jīng)濟的底盤。同時，也要發(fā)展養(yǎng)老金融，為銀發(fā)客群提供及時高效的適老化金融服務(wù)和產(chǎn)品，將老年人的閑置資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為實際的消費能力。

杏悦2平台注册“百元一日聚”，在上海正成為爆款：人均花費100元出頭，就能吃兩頓正餐、包下一個場地和老友度過一整天的歡樂時光。“百元一日聚”的走紅，折射出銀發(fā)經(jīng)濟大有可為的潛力。

從“只有老人才去的老商場”，到“為老人重建的新商場”，這是對銀發(fā)經(jīng)濟認知的轉(zhuǎn)變。一些養(yǎng)老專家認為，日本走過的探索之路，也給上海銀發(fā)經(jīng)濟諸多啟示和借鑒。

一個是永旺模式。2010年前后，日本老年群體從習慣了節(jié)儉的一代人變?yōu)榻?jīng)歷了經(jīng)濟騰飛、習慣高消費的一代人。巢鴨街模式隨之沒落，取而代之的是永旺模式。2013年，日本零售巨頭永旺集團把13家購物中心徹底改成老年模式，號稱“把老人想做的一切都搬進商場”。

發(fā)放消費券、以舊換新政策也能激發(fā)養(yǎng)老消費。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，2024年國補啟動以來，具有適老化功能的家電銷售增速較快，平臺搜索量同比上漲超200%，僅防干燒灶具的銷售量就增長了156%。馬智雯說，上海推出養(yǎng)老輔具以舊換新政策以來，也大大增加銷量，尤其是助聽器、呼吸機、電動輪椅等產(chǎn)品。

有些智能設(shè)備設(shè)計得過于復(fù)雜，忽視了老人實際使用的便捷性。比如，老人在家操作窗簾、櫥柜等家具很不方便。一款“適老化”智能家居產(chǎn)品改變了操作方式，可以減輕老人的體力消耗，但是操作過于復(fù)雜，老人很快棄之不用。

國內(nèi)正在進行養(yǎng)老金融的布局。國家金融監(jiān)督管理總局近期印發(fā)《銀行業(yè)保險業(yè)養(yǎng)老金融高質(zhì)量發(fā)展實施方案》，其中明確，積極參與服務(wù)基本養(yǎng)老保險制度，增強服務(wù)企業(yè)年金和職業(yè)年金制度能力，促進個人養(yǎng)老金制度持續(xù)健康發(fā)展，持續(xù)推動商業(yè)養(yǎng)老金融改革。

在老人們看來，百元“適老化”餐廳的吸引力不僅僅在于高性價比，更是在于根據(jù)老年人需求，打造了貼心的消費環(huán)境。一般的餐飲企業(yè)追求“翻桌率”，“一日聚”則給老年人提供一個慢節(jié)奏、長時段的就餐環(huán)境，同時將餐食和社交、娛樂等需求融合在一起，解決了需要分頭找場地、反復(fù)換場地等“痛點”。

在殷志剛看來，60歲和90歲銀發(fā)族的需求截然不同，不能籠統(tǒng)地歸為一類人，應(yīng)該拆分為不同年齡層分別考察，進行產(chǎn)品服務(wù)設(shè)計時，必須充分考慮到細分市場和特異性。

市第四福利院有關(guān)負責人說，院里利用率高的智能產(chǎn)品一般都經(jīng)過了二次開發(fā)，科技企業(yè)要與養(yǎng)老院深入溝通需求、共同開發(fā)產(chǎn)品，這樣才能讓供需對接更加順暢。

“老人覺得東西貴，但是如果發(fā)消費券，他可能就愿意嘗試一下?！币笾緞傉J為，目前上海消費券發(fā)放涵蓋餐飲、旅游、住宿等領(lǐng)域，如果能擴大到養(yǎng)老消費這塊，將實現(xiàn)激發(fā)銀發(fā)消費、激活養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的雙重目標。

“第五次中國城鄉(xiāng)老年人生活狀況抽樣調(diào)查”數(shù)據(jù)顯示，2021年，老年人年均日常生活支出為11151元。同年，全國居民年均消費支出為24100元。

去年6月舉行的上海老博會，智能科技類的養(yǎng)老輔助產(chǎn)品最具看點。不過，記者發(fā)現(xiàn)，展出的產(chǎn)品雖多，但不少還停留在“樣品”階段。記者與一智慧養(yǎng)老設(shè)備供應(yīng)商交流：問其產(chǎn)品的技術(shù)功能，他講解得頭頭是道；再問產(chǎn)品的應(yīng)用情況，他卻支支吾吾，原來這款產(chǎn)品僅在一家養(yǎng)老院應(yīng)用過。

尋求銀發(fā)經(jīng)濟的增量，需要對老年需求的洞察?！熬珳拭羞@些新需求的企業(yè)，往往能收獲許多意料之外的增長點?！鄙虾Ｊ锌祻?fù)器具協(xié)會副會長馬智雯舉例說，洗碗對不少高齡老人來說是件費力的事，海爾公司發(fā)現(xiàn)老公房小區(qū)的廚房通常比較小，安裝洗碗機頗有難度，于是設(shè)計了一款針對小廚房的洗碗機，很受老年人歡迎?！斑@些產(chǎn)品設(shè)計算不上很大的技術(shù)突破，但是價值在于‘細’，在于精準滿足了老人的真實需求。”馬智雯說。

這種受老年人喜愛的消費新模式，讓人聯(lián)想到日本銀發(fā)商業(yè)的幾個經(jīng)典案例。一個是巢鴨街模式，這是第一代日本銀發(fā)商業(yè)體。1970年前后，隨著消費業(yè)態(tài)升級、年輕客群流失，中老年人成為日本傳統(tǒng)商業(yè)街的主要客群。 巢鴨街順勢轉(zhuǎn)型，主營老年用品、服務(wù)，老人結(jié)伴來這里購物、吃飯、唱歌、聯(lián)絡(luò)感情，被稱為“阿婆們的原宿”。

“銀發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展及其規(guī)模首先取決于老年人口的增長，其次是老年人口的消費能力和消費行為，再次是國家和社會對老年人口福祉的投入?！睆?fù)旦大學老齡研究院院長、教授彭希哲認為，目前老年群體服務(wù)需求旺盛但消費力不足，老年人及其家庭自身的消費能力尚未得到充分釋放。

上海最近興起的“百元一日聚”新模式，很多分布在地鐵沿線的商場商超，比如黃浦的新世界城、徐匯的光啟城、普陀的環(huán)球港和亞新生活廣場等。

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