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c7c7cpp官网版“客戶在哪里，企業(yè)家就應(yīng)該在哪里。企業(yè)家不一定要做IP，但一定要懂流量。企業(yè)家當(dāng)然不該去帶貨賣面膜割韭菜，但為自己的企業(yè)做產(chǎn)品推廣代言，是企業(yè)家不可推卸的責(zé)任。”在剛剛閉幕的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)上，360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎表達(dá)了自己對(duì)于流量的看法。

于公，則為履行社會(huì)責(zé)任，周鴻祎對(duì)國產(chǎn)新能源車行業(yè)的搖旗吶喊尤其讓人印象深刻。他在賣掉邁巴赫后連續(xù)購買12輛國產(chǎn)新能源車，并逐輛認(rèn)真試乘，給出評(píng)價(jià)，用實(shí)際行動(dòng)和個(gè)人號(hào)召力提高大眾對(duì)國產(chǎn)新能源品牌的認(rèn)知。在過去不到1年時(shí)間里，周鴻祎圍繞國產(chǎn)新能源車這個(gè)關(guān)鍵詞，給國產(chǎn)新能源車整個(gè)行業(yè)帶來了百億級(jí)別的流量，這對(duì)中國新能源車的推廣和普及意義不容小覷。

同樣，在雷軍、余承東的流量加持下，小米汽車SU7上市230天迎來第10萬輛下線；售價(jià)50萬元以上的問界M9上市10個(gè)月累計(jì)大定超過16萬輛；馬斯克管理下的企業(yè)實(shí)現(xiàn)的市值提升更是不可估量。

過去一年里，周鴻祎通過短視頻平臺(tái)發(fā)布了一系列個(gè)人動(dòng)態(tài)，其中既有“賣掉邁巴赫，擁抱國產(chǎn)新能源”這樣的現(xiàn)象級(jí)傳播爆款，也有分享自己參加《快樂向前沖》的落水花絮，以及探廠、探店類的網(wǎng)紅博主化試探。圍繞“流量”這一關(guān)鍵詞，周鴻祎拉近與網(wǎng)民距離的同時(shí)，也成為互聯(lián)網(wǎng)、人工智能乃至新能源車行業(yè)的意見領(lǐng)袖。截止到11月24日，其短視頻平臺(tái)粉絲量合計(jì)超過千萬，僅抖音平臺(tái)就超過830萬，是名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”。

他總結(jié)出兩點(diǎn)，于私，是為企業(yè)代言，與用戶交朋友，讓企業(yè)營銷降本增效。周鴻祎在自己的短視頻里說，他的企業(yè)家IP帶來的巨大的流量，除了轉(zhuǎn)化為與各地政府、企業(yè)見面洽談前就形成的熟識(shí)和信任、幫助360在各地達(dá)成多項(xiàng)戰(zhàn)略合作外，公眾對(duì)360AI搜索、AI辦公等產(chǎn)品的支持，也體現(xiàn)著IP的巨大作用。數(shù)據(jù)顯示，今年10月360 AI搜索用戶訪問量達(dá)2.87億，超過全球知名AI搜索引擎Perplexity AI三倍。僅周鴻祎11月在兩期短視頻中植入的產(chǎn)品推薦就為360 AI搜索App帶來數(shù)萬下載用戶，按照當(dāng)前市場(chǎng)上用戶拉新的價(jià)格計(jì)算，經(jīng)濟(jì)價(jià)值超過百萬。

周鴻祎對(duì)這種質(zhì)疑和討論，給出自己的思考：企業(yè)家對(duì)自己的企業(yè)、股東、員工乃至社會(huì)負(fù)有責(zé)任，必須求新求變，跟上時(shí)代的發(fā)展。

周鴻祎并不是唯一在IP打造上樂此不疲的企業(yè)家。雷軍在短視頻平臺(tái)上有超過3500萬名粉絲，每更新一條視頻都能獲得數(shù)十萬至上百萬點(diǎn)贊；董明珠則以堅(jiān)定的女性企業(yè)家形象和獨(dú)特的管理風(fēng)格作為其個(gè)人IP特征深入人心；粉絲量超千萬的俞敏洪也在保持著日更的頻率，不遺余力的推介自己的業(yè)務(wù)；將視野拉至全球，伊隆·馬斯克更通過一系列策略將自己打造成全球知名的“超級(jí)IP”。

為什么要去擁抱短視頻？周鴻祎、雷軍等企業(yè)家在不同場(chǎng)合表達(dá)過自己的看法：一切都建立在巨量用戶的基礎(chǔ)上，僅中國就有超過11億短視頻用戶，這是一個(gè)數(shù)目龐大、傳播能力強(qiáng)、營銷轉(zhuǎn)化率高的超級(jí)受眾群體，沒有誰可以對(duì)其視而不見，這是企業(yè)家們躬身入局的原因。

在當(dāng)前信息過載的時(shí)代，傳統(tǒng)的品牌推廣方式難免面臨信息淹沒的困境。企業(yè)家試圖突破這一局限，親自下場(chǎng)打造IP正是消除企業(yè)與用戶之間數(shù)字鴻溝的重要途徑。流量是手段，業(yè)務(wù)是目的，正如周鴻祎所說，企業(yè)家應(yīng)該永遠(yuǎn)保持躬身入局、探索未知的勇氣，用行動(dòng)為企業(yè)發(fā)展尋找新的突破口。

而對(duì)國產(chǎn)新能源車的一貫支持，也讓深耕安全市場(chǎng)的360在智能網(wǎng)聯(lián)車安全領(lǐng)域探索出新的可能性。據(jù)360公司披露的信息，360已針對(duì)智能網(wǎng)聯(lián)車的車身安全、車企安全、車云安全、車路安全、車數(shù)安全、車模安全分別推出相應(yīng)解決方案，并已和眾多車企推進(jìn)戰(zhàn)略合作，一道為消費(fèi)者打造更加安全的智能網(wǎng)聯(lián)汽車。

周鴻祎在短視頻平臺(tái)上的簽名是“國家網(wǎng)絡(luò)安全守衛(wèi)者、AI技術(shù)趨勢(shì)布道者、數(shù)字科技產(chǎn)品體驗(yàn)者和中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)者教練”，與這4個(gè)標(biāo)簽對(duì)應(yīng)的IP欄目下，每個(gè)欄目的短視頻生產(chǎn)量都有數(shù)十期上百期，尤其是對(duì)AI技術(shù)趨勢(shì)的分析講解，對(duì)中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)者的分享，都帶來數(shù)以億計(jì)的播放量。