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平均每天有近萬名游客進村,最高峰時一年接待游客570萬人次;先后被文旅部授予“中國鄉(xiāng)村旅游模范村”“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”和“中國優(yōu)秀國際鄉(xiāng)村旅游目的地”……花園村有“浙江第一村”之譽,正是這些亮眼成績撐起了施金花們的生意。
迄今,花園村已獲得全國文明村、全國模范村、中國十大名村等上百項省級以上榮譽稱號,連續(xù)多年列“中國名村綜合影響力300佳”三甲,2023年躍升為全國第一。
2015年起,花園村開通村域免費公交環(huán)線?;▓@媒體中心副主任吳浩宇說,不管是不是村民,只要在村里,任何人都無需購票乘坐。
花園村內(nèi)的浙江省“千萬工程”展示館是浙江唯一以“千村示范、萬村整治”為主題的展示館,已成為美麗鄉(xiāng)村“全國學浙江”的實踐培訓基地。步入展館,浙江“千萬工程”的成就和美麗鄉(xiāng)村的建設成果一一映入眼簾。
2017年3月,東陽市又將周邊的環(huán)龍、柳塘、渼陂下等9個村并入花園村。新一輪“一村并九村”新農(nóng)村建設中,花園村開始主動打造招引客流的景點。
據(jù)了解,接下來,旅游集團的主要任務是發(fā)揮資源優(yōu)勢,探索新業(yè)態(tài)、新模式、新場景如直播基地、短視頻基地、網(wǎng)紅景點等,進一步傳播推廣“共同富裕、美麗鄉(xiāng)村、村域城市”的特色,打造具有國際影響力和花園特色的旅游品牌,“最終目標是爭創(chuàng)國家5A級景區(qū)”。
“以集團為載體,通過工業(yè)游,游客既能了解生產(chǎn)流程和工藝,還能體會花園村如何走出‘以工強村、以商興村、全面振興、共同富裕’的發(fā)展之路。”盧亞迪說,不同的特色主題路線讓不同的旅游群體領(lǐng)略不一樣的花園村,“可以說,隨著花園村名聲遠揚,村里的方方面面都能整合成為旅游資源”。
紅木是花園村最具辨識度的產(chǎn)業(yè)。驅(qū)車進村,首先看到的是3.5公里的紅木文化長廊,道路兩旁的商鋪店面,清一色木制仿古牌樓式樣,飛檐翹角、雕梁畫棟。
兩年前,蔚來汽車在村里建了全國首座村級充換電一體站,有時連東陽市區(qū)的車主都來這里充換電。村里還在許多地方裝了充電樁,方便開新能源車的游客。“到外地游玩,尤其去鄉(xiāng)下景區(qū),最怕沒有充電樁。”在吉祥湖公共充電樁站點給愛車充電的杭州游客呂偉對澎湃新聞說,“充電自由”成了來花園的游客一項新福利。
開店近20年的她見證了花園村旅游業(yè)的發(fā)展過程:“以前顧客主要是本地人,如今來花園玩的人越來越多,許多游客喜歡來我這里品嘗一下特色美食,生意也越來越好?!?/p>
其中,名村黨建考察游的景點包括浙江省“千萬工程”展示館、全國唯一的中國農(nóng)村博物館,以及展示花園村40多年來發(fā)展成就的花園黨群服務中心等,打響“來花園旅游,看中國農(nóng)村”品牌。
“通過賞購游,游客可以了解紅木文化和紅木家具工藝制作流程,領(lǐng)略天下聞名的東陽木雕工藝,買到貨真價實的紅木家具以及特色旅游紀念品?!北R亞迪說。
位于花園村中央的吉祥湖畔,游客們或腳踏輕舟穿梭湖面,或在樹蔭底下駐足賞景,或用手機定格美麗瞬間,湖光山色令他們流連忘返。
“展示館落戶花園,一方面是因為這里是浙江‘千萬工程’最早實踐地之一,另一方面,花園是鄉(xiāng)村振興樣板村、美麗鄉(xiāng)村示范村,被外界稱為‘中國農(nóng)村第一城’‘富美中國第一村’?!被▓@聯(lián)合黨委副書記金光強說。
“中國民營企業(yè)500強”花園集團是花園村的工業(yè)主體,也是村內(nèi)最大企業(yè),擁有國家高新技術(shù)企業(yè)9家、省級以上專精特新企業(yè)8家以及國家級博士后科研工作站等省級以上創(chuàng)新平臺16個,涉及生物與醫(yī)藥、新能源與新材料、新建材與建筑等產(chǎn)業(yè)。
吉祥湖依托方店水庫建造而成。花園村清淤引水、修堤種柳、搭亭建廊,引進音樂噴泉、水幕電影,再配上霓虹燈帶亮化工程,讓吉祥湖成了流光溢彩的網(wǎng)紅鄉(xiāng)村景區(qū)。
去年5月,花園集團整合旅游、酒店、商貿(mào)、農(nóng)業(yè)、園林等板塊,組建花園旅游集團。此前,花園旅游公司主要負責村域游樂項目開發(fā)、景點服務等,花園農(nóng)業(yè)公司負責現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)園區(qū)建設經(jīng)營,園林工程公司主營園林綠化、苗木的培植研發(fā)?!敖M建集團,可以整合各類旅游資源,推動產(chǎn)業(yè)融合,促進旅游業(yè)提升品質(zhì)和品牌化、多元化發(fā)展?!北R亞迪說。
4月11日,澎湃新聞記者漫步天香灣景區(qū),花海果林掩映,丘陵水系錯落,遠處炊煙裊裊,熱鬧非凡:那是東陽畫溪初中的學生在參加勞動實踐。盧亞迪介紹,依托天香灣的生態(tài)農(nóng)業(yè),花園大力發(fā)展中小學生研學游,去年9月建成花園研學營地,配備元宇宙科技館、奇妙花園、智慧農(nóng)業(yè)等,吸引了眾多中小學師生和親子游。
冰球突破手机一大早,客人們就在浙江東陽市南馬鎮(zhèn)花園村萬興路上的金花肉餅店門口排起了隊?!皫缀趺刻於家u出去1000多個?!崩习迨┙鸹ㄕf。
湖面108畝、被稱為花園村“小西湖”的吉祥湖原本是小水庫,其蛻變是花園村在推進實施“千萬工程”中打造景區(qū)式鄉(xiāng)村、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的縮影。
花園村是當時被選中的1000個中心村之一,隨后通過兩次“并村”,村域面積從0.99平方公里擴大到12平方公里,更多資源要素得以“騰籠換鳥”。同時,以景區(qū)標準對村莊進行統(tǒng)一規(guī)劃、建設,將旅游業(yè)作為主要產(chǎn)業(yè),2012年成為浙江第一個單獨以村為單位創(chuàng)建成功的國家4A級旅游景區(qū),2023年被評為浙江省5A級景區(qū)鎮(zhèn)。
“村里最初的出發(fā)點是通過對鄉(xiāng)村環(huán)境的整治提高顏值,提升村民生活品質(zhì)。”花園旅游公司總經(jīng)理盧亞迪說,沒想到“無心插柳柳成蔭”,越來越多的游客來吉祥湖觀景游玩,“這讓我們認識到發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的可行性,2006年正式成立旅游公司”。
“通過推進實施‘千萬工程’,在新農(nóng)村建設中積極探索、實踐,花園村的經(jīng)濟實力越來越強,名氣也越來越大,帶來一波波流量?!?月11日,花園聯(lián)合黨委書記、花園村黨委書記、花園集團董事長邵欽祥告訴澎湃新聞(www.thepaper.cn),浙江省“千萬工程”展示館即落戶該村,已成為游客打卡的熱門景點。
花園是“中國紅木家具第一村”,形成原木市場、板材市場、紅木配套中心、產(chǎn)業(yè)核心區(qū)塊、紅木家具城及國際物流中心等產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)群。其中,作為產(chǎn)業(yè)“地標”和銷售終端的花園紅木家具城吸引2300多個品牌進駐,穩(wěn)坐全球紅木家具專業(yè)市場“頭把交椅”。
其實,現(xiàn)在作為國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游佼佼者的花園村,發(fā)展旅游業(yè)的起點并不高。它曾經(jīng)不過是浙中丘陵間的一片小山頭,缺水少地,“村名花園不長花”,既沒旖旎秀麗的自然風光,也無底蘊深厚的村落文化,如今讓游客紛至沓來的景點、旅游產(chǎn)品幾乎都是“無中生有”。
如何示范?怎樣帶動?2004年10月,東陽市進行行政區(qū)劃調(diào)整,將周邊方店、河泉、九聯(lián)等9個集體經(jīng)濟薄弱的村莊并入花園村。并村不久,花園村按照村落景區(qū)合二為一的總體規(guī)劃,將原來的10個行政村改稱為小區(qū),以景區(qū)標準建設新農(nóng)村。
“千萬工程”即“千村示范、萬村整治”工程。2003年6月,浙江宣布選擇1萬個左右的行政村進行全面整治,把其中1000個左右的中心村建成全面小康示范村。
“從文旅角度來說,名村效應是花園特有的IP。”盧亞迪說,圍繞花園的全國知名度和影響力,該村推出名村黨建考察游、紅木家具賞購游、現(xiàn)代工業(yè)示范游等主題路線,吸引大批觀光、休閑、購物游客。
在渼陂下小區(qū),花園村平整天香灣的3000畝土地,建成集休閑養(yǎng)生、賞花游樂、文化節(jié)慶、果蔬采摘、研學科普于一體的綜合性景區(qū),游客可以露營,還可以體驗民俗文化、闖月季迷宮、玩游樂設施、坐小火車、登山遠足、燒烤野炊……2019年,天香灣景區(qū)被浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文旅廳評為“最美田園”和“休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品線路”。
花園商業(yè)中心是全國農(nóng)村最大的商業(yè)綜合體之一,也是全國唯一同時擁有肯德基、必勝客、星巴克三大全球知名餐飲品牌的村級商圈,與花園雷迪森大世界、花園大廈、花園娛樂城、服裝飲食特色街、百貨小吃一條街等一起,形成集休閑、住宿、餐飲、購物、娛樂于一體的商業(yè)圈。
21世紀初,由于工業(yè)快速發(fā)展,花園村已是遠近聞名的經(jīng)濟強村。2003年6月11日,“千萬工程”啟動后第六天,時任浙江省委書記習近平同志到花園村考察,高度評價這里社會主義新農(nóng)村建設取得的各方面成就,稱贊“花園真好”,要求做好帶頭示范,帶動更多村莊共同富裕。次年初,省委以“1號文件”形式發(fā)出《中共浙江省委、浙江省人民政府關(guān)于命名表彰“全面小康建設示范村”的決定》,花園村名列其中。
渼陂下村民吳陽鋒的民宿毗鄰天香灣景區(qū),有單人間、標準間和大床房等7個房間。景區(qū)開建時,他就決定開民宿,2020年年中對外營業(yè),成為小區(qū)首個“試水者”?!爱敃r覺得民宿開在這里,最大的賣點就是地理位置得天獨厚,對游客有吸引力,事實證明我是對的?!彼χf。
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