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“22000元一次，22000元兩次，22000元三次，成交！”2024年12月31日晚七點(diǎn)，一場名為“點(diǎn)亮心愿”的跨年慈善義拍在新世界大丸百貨拉開帷幕。主辦方甄選商場捐贈(zèng)的12件精美拍品，涵蓋名包、名表、護(hù)膚品、3C產(chǎn)品、各類電器等，為孤獨(dú)癥兒童義拍。

楊浦區(qū)商務(wù)委透露，百聯(lián)ZX造趣場的落子并非偶然。五角場商圈正在打造二次元主題商圈，萬達(dá)廣場C棟將整體煥新為二次元業(yè)態(tài)，合生匯將專注于舉辦二次元潮流潮品及文化藝術(shù)展演等快閃活動(dòng)為商圈引流，百聯(lián)又一城將圍繞青年消費(fèi)群體打造泛二次元業(yè)態(tài)，蘇寧依托自身電器業(yè)態(tài)優(yōu)勢提供游戲體驗(yàn)區(qū)，大學(xué)路引入多家“谷子店”、打造“痛街”等。

在離大丸百貨不遠(yuǎn)的海底撈火鍋外灘店，店長陳強(qiáng)也忙得不可開交，“我們離外灘近，很多消費(fèi)者會(huì)選擇在跨年夜這天看完外灘夜景后，一起吃飯團(tuán)聚，歡樂跨年。（2024年）12月31日和（今年）1月1日兩天，我們門店共計(jì)接待人次超過3500人?！标悘?qiáng)說道。海底撈數(shù)據(jù)顯示，在2024年12月31日和1月1日兩天，上海地區(qū)超60家海底撈門店共計(jì)接待消費(fèi)者超25萬人次。

從老牌購物中心到新揭牌的商場，今年的跨年夜，“熱鬧”一詞是許多市民深刻的感受。據(jù)消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）數(shù)據(jù)，元旦跨年期間（2024年12月31日-2025年1月1日），上海市線下消費(fèi)142.9億元，環(huán)比節(jié)前增長27.7%。

“‘谷子’就是有圈層的，不‘吃谷’的人常常認(rèn)為我們很奇怪，覺得我們情緒化、不理智。但我非常理智地認(rèn)為，情緒價(jià)值一定是消費(fèi)的爆點(diǎn)?！毙ば〗阏f道。

公開數(shù)據(jù)顯示，2024年中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長超40%，市場處于高速增長期，預(yù)計(jì)2029年市場規(guī)模有望達(dá)3089億元。

在商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化上，門店結(jié)合社區(qū)周邊消費(fèi)者需求，下架冗余商品，上架300多個(gè)暢銷品，其中新品占比達(dá)10%。并通過精簡化適配，精選4900支商品“輕裝上陣”。除了商品精簡以外，煥新門店對(duì)空間布局也進(jìn)行了優(yōu)化，視覺更通透，重點(diǎn)更突出，大大提升了消費(fèi)者選購的效率。

2024年12月28日，位于五角場商圈的百聯(lián)ZX造趣場開業(yè)，“谷圈”又多一個(gè)地標(biāo)。元旦期間，ZX造趣場為次元粉絲玩家?guī)砜缒瓴淮蜢鹊摹俺怨取笔⒀?；全?0余家品牌帶來約50項(xiàng)跨年活動(dòng)，如：萌購-明日方舟通行證上新發(fā)售、商場服務(wù)臺(tái)一日coser打卡合影、造趣領(lǐng)域-FGO快閃主題活動(dòng)、B站大會(huì)員打卡送禮等。當(dāng)天，百聯(lián)ZX造趣場實(shí)現(xiàn)客流同比增長400%。

js登陆页面2024跨年夜參加一場拍賣、吃一頓火鍋，2025元旦盛裝COSPLAY“吃谷”（買二次元周邊產(chǎn)品），或者在新開的商場發(fā)呆、在“爆改”的超市小酌……

據(jù)消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）數(shù)據(jù)，元旦跨年期間（2024年12月31日-2025年1月1日），上海市線下消費(fèi)142.9億元，環(huán)比節(jié)前增長27.7%。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期，上海消費(fèi)規(guī)模排名前三的市轄區(qū)分別為浦東新區(qū)、閔行區(qū)和黃浦區(qū)；TOP5異地客源地分別是：蘇州、杭州、北京、南京和深圳；TOP3熱門消費(fèi)商圈分別是：陸家嘴、五角場/大學(xué)路、人民廣場/南京路；此外，元旦假期上海夜間消費(fèi)火熱，夜間消費(fèi)較去年同期增長213%。

川沙九六廣場的開發(fā)主體陸家嘴集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，《上海市總體規(guī)劃(2017-2035年)》賦予川沙城市副中心的定位，在《上海市商業(yè)空間布局專項(xiàng)規(guī)劃（2022-2035年）》中，川沙商業(yè)中心是浦東將打造的地區(qū)級(jí)商業(yè)中心之一。新揭幕的川沙九六廣場，以半開放式街區(qū)為特色，集多首層設(shè)計(jì)、下沉廣場與屋頂露臺(tái)于一體。將來，這里是周邊社區(qū)商業(yè)消費(fèi)中心。

而為了迎合年輕人，今年聯(lián)華超市聚焦消費(fèi)者情緒價(jià)值，引進(jìn)了不少由吉祥話做成的具象化商品，如：干露紅魔鬼霞多麗“錢喜歡我”、“薪滿意足”包裝干紅葡萄酒、“年年得福”及“日進(jìn)斗金”德芙脆香米士力架巧克力組、彩虹糖“虹運(yùn)加特林”等祝福語商品，為一年中最重要的節(jié)日增添喜慶氛圍。

當(dāng)晚，伴隨著商場讓利、南京路促銷券、電音派對(duì)、跨年倒計(jì)時(shí)等活動(dòng)，截至2025年1月1日0:30，新世界大丸百貨銷售額達(dá)到了3481.7萬元，較去年同期增長了74.97%。

2025年元旦一早，無錫消費(fèi)者劉女士和好友自駕來上海，她們的第一站，是位于南京路步行街的第一百貨?！拔覀兙褪菍ｉT來‘吃谷’的，這天有名偵探柯南的周邊首發(fā)?！眲⑴空f，她去過全國很多城市，上海是“谷子”最聚集的地方?！霸谶@里，‘吃谷人’也很容易找到同好，看一眼各自的‘痛包’，就能知道對(duì)方追的是不是同一個(gè)IP?！?當(dāng)天，劉女士一口氣從3樓逛到6樓，“很過癮”。

“我看重的是‘谷’子的情緒價(jià)值?！贝笠粚W(xué)生肖小姐說，“二次元沒有辦法把虛擬的東西買下來，通過實(shí)體的“谷子”，將喜歡的IP固化，虛擬的角色就能常伴左右，在“谷圈”，大家還能交換“谷子”，這就是情緒價(jià)值的延展?！?/p>

其中，一臺(tái)華為三折疊手機(jī)成為當(dāng)晚的競拍焦點(diǎn)。起拍價(jià)為9999元的這款手機(jī)，在激烈的競價(jià)中一路飆升至22000元，最終由一位熱心人士成功拍得。同時(shí)，所有義拍所得全部捐贈(zèng)給上海市殘疾人福利基金會(huì)，用于支持孤獨(dú)癥兒童的救治和日常照護(hù)。

在上海，大悅城、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、徐匯美羅城等都是轉(zhuǎn)型二次元的成功先例。在這些地方，出沒著COSPLAY成各種動(dòng)漫人物的愛好者，并形成一道道獨(dú)特的風(fēng)景線。

谷子由“goods”（商品）音譯而來，其發(fā)音與中文的“谷子”相似，泛指漫畫、動(dòng)漫、游戲等ip為原型制作的二次元周邊商品?！肮热π性挕崩铮徺I“谷子”被稱為“吃谷”?！俺怨热恕北车陌环Q為“痛包”，這些包掛滿人物徽章和玩偶等周邊產(chǎn)品，常常讓人感覺“奇怪和夸張（注：日語的‘痛’有此含義）”，所以被稱為“痛包”。

淮海中路商圈，百聯(lián)TX淮海四周年慶，獨(dú)立策展項(xiàng)目“China Next 預(yù)見中國”帶來16位藝術(shù)家的群展。Evolution Art Space在元旦盛大開業(yè)，為“淮海755”商場帶來一個(gè)全新的體育收藏、藝術(shù)收藏展廳，吸引更多潮流愛好者。陸家嘴商圈，上海第一八佰伴打造第22個(gè)歲末嘉年華，2024年12月31日上午9點(diǎn)至次日凌晨2點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)銷售7.63億，同比增長9%；2025年元旦當(dāng)日銷售也同比增長近50%。

為歲末年初特色商業(yè)增添色彩的，不僅僅是五角場百聯(lián)ZX。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，包括吉寶靜安中心PAC、華潤世博天地、上海利園、虹口今雨薈、川沙九六廣場等在內(nèi)的特色商業(yè)項(xiàng)目，都已于2024年年末壓軸開業(yè)。位于虹口區(qū)的濱港商業(yè)中心，也預(yù)計(jì)于蛇年春節(jié)前開啟試運(yùn)營。