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“如何成為‘網(wǎng)紅’，并找到引爆點(diǎn)，在實(shí)踐層面的做法千變?nèi)f化，受到很多因素的影響，但抽絲剝繭，我們也可以從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)中梳理出一些規(guī)律和經(jīng)驗(yàn)?！焙济舯硎尽?/p>

管家婆独家资料大全在近日舉行的短視頻助力文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)上，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)傳播研究中心主任杭敏對(duì)此表示，文旅城市從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”需要找到自己的獨(dú)特利基點(diǎn)，在形成獨(dú)特定位之后，打造形成專屬IP，并形成可持續(xù)的發(fā)展模式，建立長(zhǎng)效機(jī)制。

杭敏談到，第三方面要從微觀到宏觀?！耙曨l傳播還要從微觀層面的內(nèi)容和形式的構(gòu)思，升華到如何更好地服務(wù)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀目標(biāo)。如何將我們所做的工作和傳播中華文化、推動(dòng)消費(fèi)需求和服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等宏大目標(biāo)相結(jié)合，從我們的具體工作，延展到帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、延伸價(jià)值鏈條等更高層面的價(jià)值和意義。”

“第二方面是從娛樂(lè)到方案?！焙济舴Q，原來(lái)很多的直播和視頻更多體現(xiàn)的是娛樂(lè)價(jià)值，讓人感到輕松和快樂(lè)，帶來(lái)情緒的感染和釋放。而今天。在很多直播和視頻傳播中，其作為其他產(chǎn)業(yè)解決方案的功效體現(xiàn)得越來(lái)越明顯了。

杭敏分析：首先，目前視頻傳播已經(jīng)從原來(lái)的“高塔模式”演變成現(xiàn)在的“廣場(chǎng)模式”?！案咚Ｊ健笔侵冈纫曨l的成功在于依靠大IP，帶來(lái)大流量；而今天，要持續(xù)體現(xiàn)影響力，除了要形成大IP之外，還要讓更多人加入進(jìn)來(lái)，通過(guò)建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)，使更多人成為網(wǎng)絡(luò)中的利益共同體。

“這里面的經(jīng)驗(yàn)在于打造協(xié)作共同體的概念，這個(gè)共同體中的個(gè)體是相互鏈接、緊密合作的。比如，一個(gè)城市IP傳播的火爆，帶動(dòng)了市民主動(dòng)參與短視頻傳播，這種被激發(fā)出來(lái)的共同體精神，通過(guò)集體榮譽(yù)感釋放出來(lái)，引發(fā)大家的共情與投入，個(gè)人IP變成一個(gè)大廣場(chǎng)，不斷吸引到更多人的加入，乃至形成持續(xù)不斷的影響力。”杭敏說(shuō)。

“比如，不少地方的短視頻和直播延展出提供求職對(duì)接、傳達(dá)商業(yè)信息，甚至相親等內(nèi)容和服務(wù)。娛樂(lè)和文化性的內(nèi)容鏈接和延伸到其他產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化服務(wù)需求中來(lái)了。從提供娛樂(lè)性內(nèi)容到提供更多功用價(jià)值和解決方案，這也是‘網(wǎng)紅’變‘長(zhǎng)紅’的另一種思考和路徑?！焙济舯硎尽?/p>

“在‘我是誰(shuí)’的基礎(chǔ)之上再稍微拔高一點(diǎn)，看得遠(yuǎn)一點(diǎn)。在服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的層面上去做探索和思考，這樣才能走得更好，紅得更持久?！焙济粽J(rèn)為。(吳濤)