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①多種娛樂(lè)模式玩法

②全新團(tuán)隊(duì)競(jìng)技玩法

③一鍵組隊(duì) 好友開(kāi)黑

④公平競(jìng)技 綠色環(huán)境

⑤逼真場(chǎng)景 極致視聽(tīng)

四川南充的石女士也發(fā)現(xiàn),用自己的賬號(hào)下單某火鍋套餐價(jià)格為39.9元,而小號(hào)則為“新人價(jià)”29.9元。她又找了一家銅鍋涮肉,單人餐售價(jià)79元,但用小號(hào)點(diǎn)進(jìn)去卻是68元?!靶√?hào)能優(yōu)惠購(gòu)買,大號(hào)就沒(méi)有優(yōu)惠。我現(xiàn)在下單買商品還要再開(kāi)幾個(gè)號(hào)去看看哪個(gè)號(hào)買得更便宜。等小號(hào)成了‘老號(hào)’后,消費(fèi)者又該怎么辦呢?難道要不斷注冊(cè)新號(hào)才能避坑?”石女士無(wú)奈說(shuō)道。

在華北電力大學(xué)(北京)人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院新金融法中心主任陳燕紅看來(lái),對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),“大數(shù)據(jù)殺熟”通過(guò)廣泛收集其性別、年齡、歷史購(gòu)物記錄等個(gè)人信息,并根據(jù)其不同情況實(shí)施差別定價(jià),讓多數(shù)用戶誤認(rèn)為自己的付款價(jià)格和他人無(wú)異,這種做法不僅涉嫌違規(guī)收集用戶個(gè)人信息,侵犯用戶隱私,還破壞了用戶的購(gòu)物體驗(yàn),侵犯其知情權(quán)和公平交易權(quán)等合法權(quán)益。

“烤魚(yú)套餐138元,包含一條4斤重的魚(yú)和各種配菜,還有小吃和飲品,比在店里買要便宜快100元。隨到隨用,隨買隨退,鏈接就在下方,點(diǎn)擊就能購(gòu)買。”

遼寧省阜新市的李女士因常在某拆卡直播間消費(fèi),發(fā)現(xiàn)老用戶購(gòu)卡單價(jià)竟比新用戶高40元。“商家吃定老用戶不會(huì)輕易離開(kāi),但失去信任后,誰(shuí)還愿意買單?”她憤然“脫粉”。

他補(bǔ)充道,“同等交易條件”的界定及“知情同意”的邊界問(wèn)題也是難點(diǎn),如新老用戶、會(huì)員與非會(huì)員是否屬于“同等條件”,法律未明確細(xì)化;監(jiān)管與執(zhí)法難度大,跨區(qū)域、跨平臺(tái)監(jiān)管協(xié)調(diào)難,處罰力度不足,技術(shù)監(jiān)管滯后,監(jiān)管部門缺乏專業(yè)算法審計(jì)能力,難以主動(dòng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為;行業(yè)逐利動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈,競(jìng)爭(zhēng)壓力導(dǎo)致“內(nèi)卷”,少數(shù)企業(yè)認(rèn)為“不殺熟就會(huì)吃虧”,形成惡性循環(huán)。

首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)法學(xué)院副教授胡翔說(shuō),從產(chǎn)業(yè)角度分析,該現(xiàn)象破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境,導(dǎo)致部分商家通過(guò)不公正的價(jià)格策略獲得利益,進(jìn)而壓縮了誠(chéng)信商家的生存空間,阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展;它還促使商家減少在產(chǎn)品研發(fā)等創(chuàng)新活動(dòng)上的投入,從而阻礙產(chǎn)業(yè)的升級(jí)進(jìn)程。

“治理‘大數(shù)據(jù)殺熟’行為不僅有助于保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益和維護(hù)市場(chǎng)秩序,更為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)、健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)制度基礎(chǔ)?!标愌嗉t說(shuō),從法律層面看,有助于完善算法定價(jià)監(jiān)管、明確經(jīng)營(yíng)者責(zé)任,填補(bǔ)算法權(quán)力治理空白,實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者知情權(quán)與公平交易權(quán)的法治保障;從經(jīng)濟(jì)層面看,有助于消除差別定價(jià)引發(fā)的市場(chǎng)扭曲,維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,遏制平臺(tái)濫用市場(chǎng)支配地位攫取超額利潤(rùn),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展;從社會(huì)層面看,通過(guò)公正透明的價(jià)格監(jiān)管,有助于重塑公眾對(duì)直播帶貨平臺(tái)及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的信任,提升消費(fèi)者參與度并降低維權(quán)門檻;從技術(shù)層面看,有助于推動(dòng)算法透明度與可解釋性建設(shè),促進(jìn)政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和第三方機(jī)構(gòu)等多主體協(xié)同監(jiān)管,為算法倫理與技術(shù)合規(guī)提供支撐。

根據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、電子商務(wù)法等規(guī)定,商家不得對(duì)同一商品在同等條件下設(shè)置不同價(jià)格。然而,直播間“殺熟”行為仍屢禁不止。

“技術(shù)隱蔽性是關(guān)鍵。”胡翔指出,動(dòng)態(tài)定價(jià)算法復(fù)雜,且價(jià)格差異常被歸因于“優(yōu)惠券”“會(huì)員等級(jí)”等因素,消費(fèi)者面臨舉證難。

“對(duì)于消費(fèi)者而言,‘大數(shù)據(jù)殺熟’可能會(huì)侵犯消費(fèi)者知情權(quán)、公平交易權(quán)等合法權(quán)益,同時(shí)會(huì)導(dǎo)致他們支付更高的價(jià)格,增加了消費(fèi)成本。一旦消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)被不公平對(duì)待,他們對(duì)平臺(tái)和商家的信任度會(huì)降低,這將降低消費(fèi)體驗(yàn)與滿意度,并影響其后續(xù)的消費(fèi)決策?!焙枵f(shuō),在社會(huì)經(jīng)濟(jì)層面,“大數(shù)據(jù)殺熟”加劇了信息不對(duì)稱,導(dǎo)致消費(fèi)不公平現(xiàn)象;還會(huì)增加監(jiān)管成本,導(dǎo)致消費(fèi)者投訴數(shù)量增加,市場(chǎng)監(jiān)管部門需要投入更多資源應(yīng)對(duì)。

記者檢索社交平臺(tái)發(fā)現(xiàn),有很多痛斥直播帶貨“殺熟”的帖子;在第三方消費(fèi)者投訴平臺(tái)以“直播”“殺熟”為關(guān)鍵詞檢索,相關(guān)投訴超200條。

前不久,山東省德州市的蘇女士在某直播間購(gòu)買標(biāo)價(jià)138元的烤魚(yú)套餐,結(jié)賬時(shí)卻顯示148元?!坝眉胰瞬怀Y?gòu)物的賬號(hào)查看,價(jià)格又變回138元。這種事情我已經(jīng)不是第一次遇到了,有天我在一個(gè)主播的直播間看到一盒車?yán)遄酉迺r(shí)優(yōu)惠價(jià)269元,可我一買卻成了329元,我以為限時(shí)到期了,用家人的賬號(hào)買是269元?!彼|(zhì)疑,“商家專挑熟客加價(jià),若差價(jià)小,消費(fèi)者根本察覺(jué)不到?!?/p>

“消費(fèi)者維權(quán)難也讓一些商家有恃無(wú)恐。”陳燕紅說(shuō),首先是舉證困難,消費(fèi)者往往需要在案件中通過(guò)充分證據(jù)自行證明平臺(tái)存在價(jià)格歧視行為,但這些證據(jù)往往掌握在平臺(tái)手中,消費(fèi)者難以獲取;其次是訴訟成本高,消費(fèi)者維權(quán)往往需要通過(guò)訴訟途徑,但訴訟過(guò)程繁瑣,耗費(fèi)時(shí)間、金錢和精力,對(duì)于小額的消費(fèi)糾紛,消費(fèi)者可能直接選擇放棄維權(quán)。

真人网投北京市市場(chǎng)監(jiān)管局近日發(fā)布關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)銷售、直播帶貨領(lǐng)域不合理經(jīng)營(yíng)行為的若干措施,明確將嚴(yán)查“大數(shù)據(jù)殺熟”等行為,并聯(lián)合網(wǎng)信辦等部門對(duì)重點(diǎn)平臺(tái)企業(yè)開(kāi)展算法檢查,督促平臺(tái)企業(yè)提高算法透明度,優(yōu)化算法規(guī)則。

在江蘇省高級(jí)人民法院、省司法廳、省消保委聯(lián)合發(fā)布的2024年度全省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)典型案例中,消費(fèi)者朱女士在某電商平臺(tái)同一家商鋪先后兩次購(gòu)買同一款床上用品四件套,她發(fā)現(xiàn),第二次購(gòu)買的價(jià)格比第一次購(gòu)買時(shí)價(jià)格高出20%,且商品頁(yè)面未提示任何價(jià)格差異原因,商家以系統(tǒng)定價(jià)、不同時(shí)期促銷活動(dòng)不同等理由推脫,拒絕退還差價(jià)。

類似情況屢見(jiàn)不鮮。天津的張先生在某直播間購(gòu)買電影票優(yōu)惠券,兌換后發(fā)現(xiàn)每張41元,而線下票價(jià)僅35元。其朋友用新賬號(hào)購(gòu)買同一場(chǎng)次電影票,票價(jià)低至30元?!拔蚁蛏碳彝对V,卻沒(méi)有客服回應(yīng)?!睆埾壬f(shuō)。

經(jīng)核實(shí),商家利用算法根據(jù)用戶的購(gòu)買歷史、瀏覽頻率等數(shù)據(jù),對(duì)老用戶制定了較高的價(jià)格策略,存在“大數(shù)據(jù)殺熟”行為,違反了相關(guān)法律法規(guī)中關(guān)于公平交易和消費(fèi)者知情權(quán)的規(guī)定。經(jīng)工作人員調(diào)解及普法,商家最終同意退還朱女士差價(jià),同時(shí)承諾全面整改其價(jià)格算法,保證未來(lái)對(duì)所有用戶一視同仁,清晰明確地展示商品價(jià)格的構(gòu)成及波動(dòng)原因,避免類似情況再次發(fā)生。

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