超級(jí)球迷和足球營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐者龔大興，擁有超過(guò)20年的足球營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。他借足球賽事不斷強(qiáng)化品牌形象，為鑫源汽車(chē)與足球營(yíng)銷(xiāo)之間建立了緊密的聯(lián)系，這種策略貫穿于公司的新能源轉(zhuǎn)型、海外市場(chǎng)拓展、全球產(chǎn)品銷(xiāo)售以及品牌國(guó)際化等關(guān)鍵戰(zhàn)略部署，并在每個(gè)環(huán)節(jié)都取得了顯著成效。

龔大興是個(gè)不折不扣的鐵桿足球迷，足球思維“深入骨髓”。他還把足球精神引入企業(yè)經(jīng)營(yíng)，令其成為鑫源汽車(chē)全球化戰(zhàn)略的重要組成部分。

體育賽事類(lèi)目繁多，與一些偏好“廣撒網(wǎng)”的品牌不同，鑫源汽車(chē)在足球營(yíng)銷(xiāo)方面經(jīng)驗(yàn)豐富，不僅因?yàn)樽闱蜻\(yùn)動(dòng)天生帶著與汽車(chē)品牌相似的DNA，也與東方鑫源集團(tuán)董事長(zhǎng)龔大興的愛(ài)好密不可分。

對(duì)于品牌來(lái)講，體育營(yíng)銷(xiāo)短期爆紅的流量固然可以帶來(lái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，然而要形成長(zhǎng)期的品牌價(jià)值共識(shí)，持續(xù)擴(kuò)張商業(yè)版圖，就需要不斷地經(jīng)營(yíng)和投入。

面對(duì)全球化帶來(lái)的挑戰(zhàn)，汽車(chē)行業(yè)必須應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境的日益復(fù)雜。自主品牌如何通過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，在全球范圍內(nèi)贏得消費(fèi)者的好感與向往，成為一個(gè)關(guān)鍵的議題。

借助足球運(yùn)動(dòng)的普遍魅力，鑫源汽車(chē)成功跨越文化差異，與全球消費(fèi)者建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)品牌生長(zhǎng)周期的不斷躍遷和市場(chǎng)份額的穩(wěn)步提升。

鑫源汽車(chē)把握時(shí)代機(jī)遇，積極與國(guó)內(nèi)外知名球隊(duì)建立合作關(guān)系，兩度牽手國(guó)際米蘭。2024年初，鑫源汽車(chē)與俄羅斯莫斯科火車(chē)頭足球俱樂(lè)部達(dá)成官方合作，正式開(kāi)啟進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)的征程。

以今年為例，6月開(kāi)賽的歐洲杯與大眾“分道揚(yáng)鑣”后，首次牽手中國(guó)品牌比亞迪；豐田汽車(chē)成為巴黎奧運(yùn)會(huì)的全球合作伙伴；奇瑞汽車(chē)選擇與中國(guó)女排啟動(dòng)戰(zhàn)略合作等等。

頂級(jí)國(guó)際賽事如奧運(yùn)會(huì)、世界杯、NBA，擁有強(qiáng)大的“粉絲包”，品牌更傾向于選擇其作為體育營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴；小眾運(yùn)動(dòng)賽事因精英受眾屬性，也受到部分品牌的偏愛(ài)。

國(guó)際米蘭在意甲聯(lián)賽第33輪提前奪冠，并在后續(xù)比賽中繼續(xù)揮灑冠軍本色，以2:0雙殺都靈、5:0橫掃弗羅西諾內(nèi)的戰(zhàn)績(jī)馳騁于球場(chǎng)。

龔大興認(rèn)為，足球運(yùn)動(dòng)是理念與文化的載體，與足球營(yíng)銷(xiāo)深度綁定，是鑫源品牌一路走來(lái)的“通關(guān)密碼”，通過(guò)足球營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，能夠快速打開(kāi)品牌知名度。

11666宝典香港今年，國(guó)際級(jí)體育大賽陸續(xù)聯(lián)播：強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的意甲聯(lián)賽、盛大的巴黎奧運(yùn)會(huì)、備受矚目的四大網(wǎng)球公開(kāi)賽，以及歐洲杯和美洲杯等賽事，吸引著中國(guó)一眾品牌的目光。

成為大型賽事的官方贊助商只是營(yíng)銷(xiāo)形式之一。通過(guò)贊助球隊(duì)或球員明星，企業(yè)同樣可以獲得較高的回報(bào)，獲得高“性?xún)r(jià)比”。借助球迷對(duì)球隊(duì)和球員的感性支持，企業(yè)能夠有效提升品牌好感度并擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

隨著熱度攀升，國(guó)際米蘭在該賽季的官方合作伙伴也亮相于世界面前。據(jù)悉，本賽季國(guó)際米蘭贊助商包括運(yùn)動(dòng)品牌耐克、影視公司派拉蒙、拉斯維加斯新聞集團(tuán)、輪胎制造商倍耐力、汽車(chē)品牌沃爾沃和鑫源汽車(chē)等。

自2019年以來(lái)，品牌對(duì)體育賽事的關(guān)注度不斷升溫。特別是在2023至2024年，眾多國(guó)際知名體育賽事的舉辦，為中國(guó)品牌開(kāi)展體育營(yíng)銷(xiāo)提供了黃金機(jī)遇。根據(jù)4月有關(guān)報(bào)道，2024年歐洲杯已經(jīng)吸引了五家中國(guó)企業(yè)成為官方合作伙伴；而在巴黎奧運(yùn)會(huì)的頂級(jí)合作伙伴中，阿里巴巴和蒙牛兩家中國(guó)企業(yè)的名字也赫然在列。

中國(guó)汽車(chē)品牌即將迎來(lái)出海的“大國(guó)際時(shí)代”，鑫源汽車(chē)是共同愿景的一處縮影。以足球?yàn)槊缴罡w育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、展現(xiàn)品牌格局的同時(shí)，鑫源汽車(chē)立足本地加大國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)布局，提升品牌在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

鑫源汽車(chē)的產(chǎn)業(yè)版圖已橫跨中國(guó)至東南亞、中亞、西亞，并擴(kuò)展至歐洲和美洲，其產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷(xiāo)至包括俄羅斯、德國(guó)、西班牙、新加坡、韓國(guó)、厄瓜多爾、烏茲別克斯坦在內(nèi)的近50個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

中國(guó)汽車(chē)品牌的“扎堆”出海與近年來(lái)體育賽事的復(fù)興相輔相成，探究其背后的原因，這種營(yíng)銷(xiāo)熱潮正是品牌對(duì)國(guó)際化強(qiáng)烈需求的一種體現(xiàn)。以主流體育活動(dòng)為例，尤其以足球、籃球、排球、乒乓球和網(wǎng)球等賽事受到廣泛的關(guān)注。