根據(jù)《旅游抽樣調(diào)查資料2022》的統(tǒng)計，在各年齡段的自由行游客中，15~24歲的游客在餐飲費上的開銷是最高的，平均每人單次旅游會為吃花上234.5元。相比之下，他們在購物和景區(qū)游覽上的花費則比其他年齡更大的群體要少。

隨后，“大學(xué)生組團到淄博吃燒烤”“淄博燒烤店開門一分鐘坐滿大學(xué)生”“山東學(xué)生一半吃燒烤一半爬泰山”等話題相繼登上熱搜，讓淄博開啟了網(wǎng)紅城市之路。

誠然，年輕人對新鮮事物具有強大的好奇和探索欲，他們擅長拍攝和剪輯、熟悉社交媒體的規(guī)律，他們的內(nèi)容在年輕群體中可能引發(fā)連鎖反應(yīng)……但其實，現(xiàn)如今年輕人“舍得花錢、連玩多天”的出游方式本身就推動了城市旅游的發(fā)展。

這些在住宿上節(jié)省下來的費用讓大學(xué)生能夠游玩更長的時間，見更多風(fēng)景、品更多美食。根據(jù)文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)，在15~24歲這個年齡段中，僅有少數(shù)游客（26.3%）選擇一日游，大部分游客（73.7%）更加青睞過夜游。

华体汇近日，鄭州年輕人的一場夜騎活動引發(fā)了熱議。數(shù)千大學(xué)生從鄭州出發(fā)，騎著共享單車去50公里外的開封城。凌晨時分，自行車隊一度綿延數(shù)十公里。據(jù)媒體報道，從11月1日到2日，僅美團單車就有約2000輛被從鄭州騎到開封。這場聲勢浩大的夜奔多次把開封送上熱搜，“青春沒有售價，瘋狂就在當(dāng)下，”不少網(wǎng)友為大學(xué)生的Passion點贊。

與很多人印象中大學(xué)生多是以窮游為主不同，根據(jù)《旅游抽樣調(diào)查資料2022》的數(shù)據(jù)，15~24歲這一年齡段的自由行游客，人均花費反而是所有年齡段里最高的，甚至高于經(jīng)濟實力明顯更強的中年人群。

根據(jù)知微輿論場的數(shù)據(jù)，淄博燒烤的互聯(lián)網(wǎng)聲量在2023年4月出現(xiàn)熱度暴漲，并呈刷屏之勢。最終，淄博成為這一年“五一”小長假的最大贏家。

有媒體采訪到最早想到從鄭州騎共享單車去開封的4名女大學(xué)生。她們從晚上7點開始，騎了3個多小時到開封：“當(dāng)時我們上完課沒課了，想吃那個灌湯包，想挑戰(zhàn)下騎共享單車到開封。青春就這么一次，肯定要和自己的大學(xué)好朋友來一場說走就走的行動?！?/p>

同樣，甘肅天水在麻辣燙出圈后也打出了一套升級游客體驗的“組合拳”：邀請歌舞團在高鐵站廣場表演、提供免費臨時停車位、開設(shè)麻辣燙公交專線和“天水麻辣燙”旅游專列等，讓被麻辣燙帶火的小城天水，能夠通過細(xì)致周到的服務(wù)吸引并留住更多慕名而來的人。

同樣是周末，對大學(xué)生而言是無課出游的好時機，對上班族來說無人打擾就已謝天謝地；同樣是出游，大學(xué)生希望通過詳細(xì)周密的旅游攻略來獲得更好的游玩體驗，但打工人卻可能沒力氣折騰，畢竟上班已經(jīng)夠累了，休假要是還要做攻略，實在辛苦。

而對開封這座歷史文化名城來說，大學(xué)生夜騎的涌入無疑打開了文旅宣傳的新窗口。周末爆火后，開封鐵塔景區(qū)、開封清明上河園景區(qū)、萬歲山武俠城景區(qū)接連官宣對“夜騎特種兵”免票。11月4日，開封市市長就要求各部門做細(xì)做優(yōu)文旅服務(wù)保障，強調(diào)了針對大學(xué)生、中老年、境外游客等群體，分類制定細(xì)化、具體化、有針對性的服務(wù)保障預(yù)案。

就像雖然帶火淄博燒烤的是大學(xué)生，但真正讓淄博熱度達(dá)到高峰的，卻不再是大學(xué)生。2023年3月初，淄博燒烤在社交媒體爆火后，淄博便把握住了時機，安排車站志愿者、增設(shè)燒烤專列、舉辦燒烤節(jié)……一系列措施不斷優(yōu)化游客的城市體驗，讓淄博有美食、有溫度、有底蘊的城市形象深入人心。

而大家關(guān)于大學(xué)生窮游的印象，比如典型的“特種兵旅游”，則主要來自他們在住宿上壓縮的開支。根據(jù)第一財經(jīng)2023年進(jìn)行的“特種兵旅游”調(diào)研，為了節(jié)省旅游成本，有約8成受訪者選擇不住酒店，在網(wǎng)吧、洗浴中心甚至餐廳過夜。

就像“青春沒有售價，夜騎開封拿下”這句口號所折射出的：大學(xué)生身體好、時間充裕，有資本折騰，而其他年齡段的人，尤其是上班族，對此只有羨慕的份。

2023年春天，山東小城淄博的爆火就與大學(xué)生密不可分。當(dāng)大學(xué)生“特種兵旅游”到淄博時，發(fā)現(xiàn)這里的燒烤便宜、量還大，性價比高，便紛紛在社交平臺上分享起自己在淄博吃燒烤的體驗。

今年甘肅天水火起來的路徑也與淄博類似——靠美食“硬控”年輕人。2024年2月，當(dāng)時還是大四學(xué)生的梁歡逛天水古城和伏羲廟時，拍了一個7秒的麻辣燙畫面發(fā)布在短視頻平臺上，布滿紅油的麻辣燙令人食指大動，短時間內(nèi)視頻瀏覽量就突破了一百萬，點燃了天水麻辣燙在全國出圈的第一把火。