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正是這樣純粹而熱切的快樂(lè)，最能打動(dòng)人、感染人。在抖音短視頻直播的高清呈現(xiàn)與強(qiáng)沉浸感渲染下，那熱烈氛圍、活力畫(huà)風(fēng)會(huì)喚起更多人的體育參與熱情，讓很多人的運(yùn)動(dòng)細(xì)胞在屏幕外跟著律動(dòng)。

當(dāng)它跟巴黎奧運(yùn)會(huì)都被呈現(xiàn)為屏幕上的扣人心弦畫(huà)面后，人們能看到的是：這個(gè)夏天，有人在巴黎奪金，有人在涼山圓夢(mèng)，凱旋門(mén)下，大涼山邊，都有故事，雖然水平相差甚遠(yuǎn)，但體育精神相連。

約1.6萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證，近千萬(wàn)觀眾在線圍觀……當(dāng)短視頻直播打通地域限制，將在涼山上演的足球盛事變成無(wú)遠(yuǎn)弗屆的集體狂歡時(shí)，這無(wú)疑是在傳遞大眾體育的火把、點(diǎn)燃全民運(yùn)動(dòng)的火種，也是助力當(dāng)?shù)卮蛟煳穆眯翴P、為當(dāng)?shù)刈⑷胛穆眯禄钏?/p>

說(shuō)到?jīng)錾剑簧偃丝赡軙?huì)想起“懸崖村”，想起“格斗孤兒”。而抖音短視頻和直播中呈現(xiàn)的民俗+鄉(xiāng)村足球，為許多人重新認(rèn)識(shí)涼山提供了新切口：涼山濃郁的民族風(fēng)情、優(yōu)美的自然風(fēng)光、誘人的特色美食，像是拍一拍網(wǎng)友們，說(shuō)“快到我碗里來(lái)”。

這樣的故事還有一大堆?？梢哉f(shuō)，在涼山，綠茵場(chǎng)上集結(jié)了10000種熱愛(ài)：在“懸崖村”長(zhǎng)大的昭覺(jué)縣古里鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)帕查有格，曾靠體育考出大山，在代表家鄉(xiāng)比賽遭遇腳踝骨折，畢業(yè)后又回到大山一邊當(dāng)公務(wù)員一邊為家鄉(xiāng)球隊(duì)出征；布拖縣瓦都鄉(xiāng)小學(xué)前校長(zhǎng)阿涼子拉，也曾以體育特長(zhǎng)生身份考進(jìn)高校，2015年成立了布拖縣有史以來(lái)第一支女足，其中兩位隊(duì)員還入選了中國(guó) U16 女足國(guó)家隊(duì)，2023年調(diào)回普格老家后又組建了女足隊(duì)伍，這次則是代表家鄉(xiāng)球隊(duì)參賽……

賽事“贊助方”則是本村村民，你10塊、他20塊，湊份子為隊(duì)員們買(mǎi)裝備、出路費(fèi)；啦啦隊(duì)、解說(shuō)員，同樣是鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親，男女老少搖旗吶喊，鑼鼓不夠鍋瓢湊，敲癟了一堆蓋和盆……

而贏下1V1單挑賽決賽拿下“涼山足球先生”稱號(hào)和獎(jiǎng)品一只西昌剛鵝的涼山昭覺(jué)縣小伙吉子爾體，初中時(shí)便開(kāi)始踢球，是涼山州03隊(duì)隊(duì)員，曾入選四川省最佳陣容。

亚美游戏下载巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事正酣，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒們?cè)趪?guó)際賽場(chǎng)上正奮力逐夢(mèng)。而在巴黎8000多公里外的另一端——中國(guó)涼山，也有一堆特殊的“運(yùn)動(dòng)員”們化身追夢(mèng)人。

據(jù)了解，抖音公益、抖音生活服務(wù)在足球嘉年華期間發(fā)起了“涼山DOU是好風(fēng)光”的專項(xiàng)活動(dòng)，把當(dāng)?shù)刈鳛?024年“山里DOU是好風(fēng)光”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動(dòng)中“縣域特色活動(dòng)助力專項(xiàng)”的首站。活動(dòng)集合熱點(diǎn)線路試玩內(nèi)容、彝族特色市集、直播短視頻推薦，為用戶提供更多“抖音足球嘉年華”“涼山彝族火把節(jié)”的打開(kāi)方式。

2022卡塔爾世界杯開(kāi)賽前，國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)將他的訓(xùn)練視頻分享在官方賬號(hào)上，無(wú)數(shù)人被他的球技、熱愛(ài)和堅(jiān)持打動(dòng)，這位“小孩哥”也因此出圈。

就拿榕江“村超”來(lái)說(shuō)，登場(chǎng)的是由農(nóng)民、建筑工、小學(xué)教師、快遞小哥等組成的“全業(yè)余陣容”：有的球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)上場(chǎng)前幾個(gè)鐘頭還在下田勞作，有的“明星射手”脫下球衣就得去賣(mài)卷粉……可這不影響他們因自身愛(ài)好而練、為村寨榮譽(yù)而戰(zhàn)，在“村超”球場(chǎng)上秀出彩虹過(guò)人、圓月彎刀、電梯球、貼地?cái)氐冉^招。

當(dāng)足球賽遇上火把節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)巔峰對(duì)決、閃耀星光、酷炫民俗讓人目不暇接：總決賽、1V1單挑賽、青少年足球公益賽的激烈PK，足球解說(shuō)員黃健翔、兩位前國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)馬明宇和馮瀟霆的助陣，彝族歌手吉克雋逸、諾米的激情開(kāi)唱，彝族牛角號(hào)和嗩吶聲的震天響，千年非遺“打鐵花”的唯美震撼上演，彝族小伙阿妹的縱情歌舞，讓這場(chǎng)盛會(huì)嗨翻了天。

到頭來(lái)，美景(當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光)、美食(特色地域美食)、美事(民俗和球賽)的視覺(jué)化呈現(xiàn)相當(dāng)于“種草”，地域風(fēng)情的魅力會(huì)轉(zhuǎn)化為網(wǎng)友前去旅游或用購(gòu)買(mǎi)特色產(chǎn)品打Call的動(dòng)力——那些藝術(shù)秀、民俗秀和風(fēng)物秀的疊合，會(huì)用鄉(xiāng)土味、鄉(xiāng)情味和鄉(xiāng)愁味勾起很多人的“拔草欲”，很多人會(huì)被其吸引跑去當(dāng)?shù)卮蚩?，或是買(mǎi)特色農(nóng)產(chǎn)品。

這里有恢宏優(yōu)美的侗族大歌、排山倒海的水族木鼓、搖曳多姿的苗族蘆笙舞、剛健歡快的瑤族舂杵舞；有村民們身背茅人、舉著番布帶來(lái)的神秘水書(shū)、素雅蠟染，舞起的發(fā)光稻草龍、走起的古樸農(nóng)具秀……

在其助力下，自開(kāi)賽以來(lái)，抖音足球嘉年華直播觀看人次超過(guò)2398.8萬(wàn)，941.8萬(wàn)人觀看了決賽，相關(guān)話題播放達(dá)4.9億次。截至目前，活動(dòng)覆蓋8328個(gè)涼山州文旅經(jīng)營(yíng)主體，線上商品14萬(wàn)種，帶動(dòng)文旅交易5202萬(wàn)元。

榕江“村超”、臺(tái)江“村BA”之所以能這么火爆，有個(gè)重要原因是，人們能看到超越賽事本身的熱愛(ài)——玩的人熱愛(ài)，看的人也熱愛(ài)。

今年中央一號(hào)文件提出，促進(jìn)“村BA”、村超、村晚等群眾性文體活動(dòng)健康發(fā)展。而涼山足球嘉年華就展現(xiàn)了群眾性文體活動(dòng)和民族文化結(jié)合的開(kāi)發(fā)潛力，彰顯了以鄉(xiāng)村賽事拉動(dòng)縣域旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)振興的多重機(jī)遇。

所以網(wǎng)友從短視頻和直播里看到的，不只是足球比賽本身，更有當(dāng)?shù)氐囊妥迕袼罪L(fēng)情和社會(huì)精神風(fēng)貌。很多人就在美輪美奐的視覺(jué)盛宴中，領(lǐng)略到了當(dāng)?shù)氐淖闱蚍諊疂狻⒐?jié)日儀式之盛、民族風(fēng)情之美。由此刷新了對(duì)涼山的認(rèn)知。

雖然是鄉(xiāng)村賽事，但涼山足球賽場(chǎng)上的這份熱烈，顯然值得被看見(jiàn)。35支球隊(duì)參與角逐，無(wú)數(shù)人加入氛圍組，牽引所有人的就是那種所愛(ài)隔山海山海皆可平的熱愛(ài)。

本質(zhì)上，如果全民體育有理想的模樣，那就該是像榕江“村超”、臺(tái)江“村BA”、抖音足球嘉年華這樣：民族風(fēng)、鄉(xiāng)土味、歡樂(lè)感融為一體，每個(gè)人盡情享受著運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)。

問(wèn)題來(lái)了：他想練球，可大山里卻沒(méi)有一個(gè)足球場(chǎng)。但這沒(méi)難倒他，他自建了一個(gè)足球場(chǎng)，除去冬天下雪的日子，每天都會(huì)看視頻訓(xùn)練，并在抖音記錄訓(xùn)練過(guò)程。憑著對(duì)足球的摯愛(ài)，他收獲了80多萬(wàn)網(wǎng)友的點(diǎn)贊加油。

在他看來(lái)，昭覺(jué)配得上“涼山小巴西”的贊譽(yù)，“涼山小巴西，顧名思義，和巴西的足球氛圍沒(méi)啥區(qū)別。在這里，街頭巷尾都能看到踢球的孩子們?！?/p>

熱愛(ài)就是火把，順著短視頻直播織成的線上線下連接帶，一份熱愛(ài)往往能激發(fā)更多的熱愛(ài)。熱愛(ài)跟熱愛(ài)匯流，匯聚而成的就是民間足球熱、全民運(yùn)動(dòng)熱的熱潮。

正如中國(guó)民族大學(xué)朱靖江所說(shuō)的，相比NBA等職業(yè)體育競(jìng)賽的單純性，加入民俗的鄉(xiāng)村體育賽事提供了一個(gè)更為廣闊多元的舞臺(tái)，可以容納鄉(xiāng)村振興、非遺展演、民族交融等多維度的時(shí)代愿景，是“在地化”知識(shí)生產(chǎn)反哺“全球化”整體范式的積極嘗試。涼山的這輪足球賽事，就注解了那句“民族的就是世界的”，呈現(xiàn)了文化碰撞擦出的火花。

無(wú)論是比賽間隙穿插的彝族甲胄技藝展示、彝族歌舞表演、彝族走秀，場(chǎng)外帶來(lái)的彝族傳統(tǒng)漆器書(shū)法體驗(yàn)，還是邛海魚(yú)、青霞小番茄等特色農(nóng)產(chǎn)品上場(chǎng)，烏金黑豬、本地山羊、建昌板鴨等涼山特色獎(jiǎng)品登場(chǎng)，都充滿了地域特色和民族風(fēng)情。

更重要的是，現(xiàn)代足球與傳統(tǒng)民族文化的融合表達(dá)，能助力當(dāng)?shù)匾再悶槊酱蛟煳穆眯翴P，奏響文旅體融合發(fā)展的交響曲。鄉(xiāng)村足球+文旅，可以成為當(dāng)?shù)卮龠M(jìn)文旅融合、鄉(xiāng)村振興的新抓手。