中青校媒調(diào)查顯示，54.94%受訪者曾在體育消費時感到產(chǎn)品價格過高，38.71%受訪者認為產(chǎn)品質(zhì)量較差，38.47%受訪者遇到過品牌虛假宣傳，優(yōu)惠力度不夠(34.00%)、服務保障不到位(26.12%)、預付消費風險高(16.35%)等也都是他們曾遇到過的問題。

中青校媒調(diào)查顯示，75.53%受訪者的體育消費主要投入在運動裝備購買(如服裝、鞋類、器材、智能穿戴等)上，運動參與(33.06%)、體育娛樂(21.53%)、健康管理(19.53%)、數(shù)字服務(13.29%)等也是受訪者開銷的一部分。

同樣的“難題”唐一路也遇到了。由于他每個月上團課的數(shù)量多，很多教練都想和他保持“穩(wěn)定的關(guān)系”。但唐一路坦言：“其實讓我為某個特定的教練花錢是一件很難的事情，我不僅要看教練的專業(yè)水平怎么樣，還會看我和他是否性格相合?！庇幸淮?，由于時間安排的原因，他選擇了一位陌生教練的課，“我發(fā)現(xiàn)他打拳還沒有我打得好，所以還是要找自己相熟的教練，不要輕易‘開盲盒’?！?/p>

健身過程中，唐一路經(jīng)常會被“種草”好看的健身服?！按┥喜煌慕∩矸?，就仿佛讓自己換了心情?！被貞浧鸬谝淮紊蠁诬囌n，他隨便穿了一件短袖，“一點都不吸汗，很難受”。此后他便開始購買專業(yè)的健身服。為了保持身材，他還會格外注重飲食，比如吃蛋白粉之類的補劑，購入燕麥等食物，做“健康飯”。

盡管徐仲元的父母認為這類消費“危險且回報低”，但他仍愿將生活開支的絕大部分投入其中。那份“用腳步丈量世界”的獨特價值感是他的“精神剛需”。

為自己熱愛的體育運動“買單”并非總是物有所值。徐仲元曾花3200元報名了一個商業(yè)徒步團，向?qū)s只顧自己前進，根本不理會隊員，服務與價格嚴重不匹配。盡管體驗很不好，但他知道反饋和投訴也無濟于事?！皯敉庀?qū)зY質(zhì)缺乏統(tǒng)一標準，主辦方責任界定模糊，所以維權(quán)很困難?！?/p>

中青校媒調(diào)查顯示，64.94%受訪者進行體育消費的主要動機是體驗多元運動類型、運動場景，59.76%受訪者以健康改善為目標，心理滿足(46.82%)、形象管理(37.18%)、社交拓展(29.76%)等也是他們?yōu)檫\動“買單”的原因。

隨著徐仲元的運動版圖的“擴張”，他的體育消費場景也日趨多元。近日，中國青年報·中青校媒面向以大學生為主的青年發(fā)起有關(guān)體育消費的問卷調(diào)查，共回收有效問卷1413份。調(diào)查顯示，約六成受訪大學生曾因參與運動項目或體育賽事產(chǎn)生過消費，其中，93.18%受訪者將不超過生活總體開銷的三分之一用于體育運動。

同樣的問題還出現(xiàn)在運動裝備市場上。近年來羽毛球價格水漲船高，生產(chǎn)廠商也如雨后春筍一樣發(fā)展起來?！翱梢钥闯龃蟊娪鹈蛟谙蚝冒l(fā)展，但目前市場有些混亂，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊?！眱r格的飛漲讓陳蔣逸有點望而卻步，他曾經(jīng)購買過一些宣稱性能好又價格低廉的球，但“一打就知道質(zhì)量跟好球完全不一樣”，試打過一次他就立即退款了。

回憶初入健身房時，高國妍為了能糾正動作、防止受傷買過私教課；學習新泳姿時，她也專門請過教練。但是，希望通過消費獲得專業(yè)運動指導的她也走過彎路，比如在健身房遇到消費“套路”。鍛煉時，高國妍經(jīng)常會被推銷各種課程：“他們會用你身材不太好的地方來‘PUA’你，勸你花錢買課或者請私教?！边@些推銷話術(shù)讓她感到厭煩，有時她又不好意思拒絕，“但這時候的消費是不情不愿的?！?/p>

在高國妍看來，適當?shù)南M能夠提升自己的運動體驗。例如她所在的健身房環(huán)境比校內(nèi)的健身房環(huán)境更好，不僅設施更好，還配備陽光泳池?！懊刻煜掳嘣谀抢镞\動一下，洗個澡，感覺整個人又‘活’過來了。”

“市場上球拍的價格高低不等，小幾百元到一兩千元的都有?！庇捎谑苓^傷，陳蔣逸會花更多時間鉆研相關(guān)知識，讓自己更安全地運動。他會了解各種功能球拍，學習如何判斷羽毛球質(zhì)量，以及如何做好運動防護，因此護具購買也是他的開銷之一。

隨著越來越多的健身房“跑路閉店”，唐一路對于預付式消費可謂“心有余悸”?！拔抑霸谝患胰珖B鎖的健身房充值了一年的年卡，結(jié)果沒過多久，就聽說這家店經(jīng)營管理不善，教練們陸續(xù)開始辭職，我的心開始慌了。”之后，唐一路采取了瘋狂上團課的方式來“回本”。過了幾個月，這家健身房就關(guān)門了。

在北京工業(yè)大學的校園里，齊景仲一直在積極推進飛盤運動。在他的推動下，下學期北工大就要開飛盤課了。他希望之后有校際飛盤賽的時候，北工大可以選出更多優(yōu)秀的飛盤手。同時，他還想讓更多外校的大學生加入進來?！敖M織大學生們玩飛盤的時候，為了讓他們不會因為價格而退縮，我只會向?qū)W生收場地費。”齊景仲說。

中青校媒調(diào)查顯示，76.01%的受訪者在購買運動裝備時更看重性價比，61.06%受訪者注重舒適性和耐用性，品牌(50.93%)、外觀設計(46.11%)、功能與科技含量(42.99%)、明星代言或博主推薦(13.71%)等也是影響受訪者購買選擇的因素。

中青校媒調(diào)查顯示，67.18%受訪者通過體育消費獲得了多元化的運動體驗，46.24%受訪者得到了專業(yè)化的產(chǎn)品與服務，精細化的運動裝備保障(28.00%)、圈層化的賽事體驗(26.94%)等也是他們?yōu)檫\動付費的收獲。

中青校媒調(diào)查顯示，價格是受訪者考慮未來是否會為體育運動付費的最關(guān)鍵因素。對于一些高端的健身服品牌，現(xiàn)在的唐一路逐漸保持理性?！罢f實話，有時候我認為這些品牌的宣傳噱頭大過品質(zhì)?！币患叨似放频谋承拇蠹s需要450元，而且極少有折扣，“有時候看到價格會覺得購物熱情被消滅了”。

徐仲元近期最大的一筆開銷是報名參加山地初級指導員培訓，5天課程僅報名費就達3300元，住宿餐飲還需自理。但在他看來，這類培訓是進入專業(yè)領(lǐng)域的“入場券”——“沒有證，連當徒步領(lǐng)隊的資格都沒有”。

目前，他不僅以俱樂部的形式承辦面向散客的飛盤活動，還會承接企業(yè)的團建需求，以及派遣教練去學校開展飛盤教學。在齊景仲看來，在飛盤剛剛風靡起來的時候，社交屬性和時尚屬性的占比很大?！暗^了這幾年，真正留下來的都是熱愛飛盤的人了?！?/p>

對武漢大學的高國妍來說，消費是刺激自己運動的一種手段。目前在北京實習的她白天的運動時間少之又少，自己也堅持不了每天在戶外跑步，于是她在單位附近的健身房辦了月卡，每月500元?！稗k卡之后如果不去鍛煉就會覺得很虧，這對我來說也是一種變相監(jiān)督?！?/p>

唐一路也有同樣的追求。因為想要把健身的快樂帶給更多人，他考取了團課教練資格證。從培訓到認證，他已經(jīng)花費了接近一萬元。此后，他還需要持續(xù)繳費認證，每年1250元。“不過因為我真的想要成為教練，所以愿意去花這份錢?！?/p>

北京工業(yè)大學的博士生齊景仲正運營著一家飛盤俱樂部。新冠疫情期間，一些運動方式受限，“當時只能在草地上‘撇’飛盤，也不收費”。齊景仲正是在這個時候接觸了飛盤?！昂髞砦野l(fā)現(xiàn)這是一個很具有潛力的市場?！敝?，他便開始組局，并于2023年創(chuàng)立了體育公司。

财神爷图库大47005全從健身房的力量訓練到戶外山野的徒步攀登，從在橄欖球場上感受身體對抗，到獨行在雪山之巔完成極限挑戰(zhàn)……上海大學的徐仲元所涉獵的體育范疇從未局限于單一維度。

“橄欖球是追求競技的快感，戶外是面對大自然的震撼。”2023年國慶假期期間，徐仲元成功登頂哈巴雪山，這不僅是他第一次接觸戶外運動，也成為他的興趣轉(zhuǎn)折點?！巴涣丝床坏奖M頭的雪坡，路上的狂風還有大雪?！彼跋袷窃谧鰤簟?，一邊沉浸在原始自然風光中，一邊被向?qū)现巧狭松巾敗?/p>

95后青年唐一路已經(jīng)堅持健身4年了。對他而言，運動不僅能改善一天的情緒，還讓他的身體產(chǎn)生了很大的變化，“我的體脂率降低了很多”。受益于此的他，一發(fā)而不可收地愛上了健身房的團課，比如燃脂搏擊、尊巴等。一個月上25至30節(jié)的團課花費在3000元左右。在團課中，他獲得了極高的情緒價值。“教練在臺上充滿了激情，我也會被感染。”

上海財經(jīng)大學的陳蔣逸是一名羽毛球愛好者。兩年前，由于踢足球時受傷，他逐漸愛上了羽毛球。比起踢足球，他認為打羽毛球要“費錢得多”。陳蔣逸平均一周打3次羽毛球，一次在2個小時左右，會消耗兩三個球?！艾F(xiàn)在比較好的羽毛球要130元左右一桶?！彼阆聛恚總€月在羽毛球上的消費將近400元?！叭绻蚯虻念l率太高，球拍也會有損壞的可能?！本退麄€人而言，一兩個月球拍線可能就會斷一次，換線的花費在60元到90元。但在他看來，熱愛值得這樣的投入。

體能短板刺激徐仲元開始長跑、攀巖和徒步訓練。最近半年，為備戰(zhàn)登山，他又闖入越野跑賽道，“以賽促練”提升自己的運動表現(xiàn)。這也成為徐仲元的很大一筆開銷?！耙淮伍L線徒步或越野賽的報名費約3000元，加上往返交通、住宿人均200元一晚的開支，單次活動總花費大約四五千元?！边^去一年，他總共參加了3次越野賽和3次長線徒步，不算日常訓練和裝備投入，已花費數(shù)萬元。

為了進一步提升體育消費的體驗，中青校媒調(diào)查顯示，58.67%受訪者希望體育消費市場能夠推出更多優(yōu)質(zhì)平價產(chǎn)品，54.49%受訪者希望產(chǎn)品種類和品牌選擇能更為豐富，51.03%受訪者希望產(chǎn)品質(zhì)量和科技含量能夠提升，43.95%受訪者希望增設優(yōu)惠政策；此外，受訪者還希望體育消費市場能創(chuàng)造更多運動消費場景、進一步優(yōu)化售后服務、加強行業(yè)監(jiān)管、杜絕虛假宣傳等。

“可以這樣說，如果一項運動沒有商業(yè)的屬性，沒有經(jīng)濟的價值，就很難去發(fā)展?！睋?jù)齊景仲介紹，目前，參加飛盤比賽基本上都需要隊員自己承擔差旅和報名費，經(jīng)濟上的壓力會阻礙一些選手的參與和熱情。但隨著參與的人數(shù)越來越多，齊景仲認為這樣的情況會有所改變，“現(xiàn)在的公開賽越來越多，賽事保障和地方扶持也越來越好，我相信飛盤運動會是一個包容且普遍的運動”。

高中時，徐仲元就沉迷于健身房，請私教、買補劑，將力量訓練作為重點運動方式。上大學后，他加入了學校的橄欖球社團，又花了六七千元購置了全套裝備，以便在綠茵場上體驗“身體對抗的原始快感”。如今，徐仲元的興趣又轉(zhuǎn)向了戶外運動，開始追求探索自然的精神體驗。