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光是環(huán)太湖區(qū)域，就有被譽(yù)為“太湖第一名勝”的黿頭渚，央視在全國(guó)最早興建的影視基地之一三國(guó)城、水滸城，擁有88米高巨型佛像的靈山勝境，被譽(yù)為“東方禪意生活樂(lè)土，世界心靈度假花園”的拈花灣禪意小鎮(zhèn)等。難怪人們都說(shuō)：太湖最美的風(fēng)景在無(wú)錫。

為了進(jìn)一步放大春晚的“溢出效應(yīng)”，無(wú)錫又放出了促消費(fèi)、旺文旅的大招。春節(jié)期間，無(wú)錫全市各大商場(chǎng)，都是春晚的廣告。文旅部門還順勢(shì)推出了“跟著春晚游無(wú)錫”的推廣活動(dòng)，一大串景區(qū)春節(jié)全部半價(jià)優(yōu)惠。

說(shuō)起無(wú)錫，很多人的第一印象就是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的工業(yè)強(qiáng)市。的確，作為中國(guó)民族工商業(yè)的發(fā)源地，早在清末、民國(guó)年代，無(wú)錫就建起了第一家紗廠、第一家面粉廠、第一家機(jī)械繅絲廠，自主設(shè)計(jì)制造出中國(guó)第一臺(tái)立繅車，并因此贏得了“小上?！钡拿雷u(yù)。

可見(jiàn)，不管南方還是北地，城市經(jīng)濟(jì)是發(fā)達(dá)還是欠發(fā)達(dá)，至少在文旅營(yíng)銷、城市推廣方面，大家都有機(jī)會(huì)，就看你想不想、怎么做。起碼，對(duì)南方很多工業(yè)城市來(lái)說(shuō)，無(wú)錫文旅的這份作業(yè)值得借鑒一下。

事實(shí)上，早在春節(jié)之前，伴隨無(wú)錫對(duì)于春晚分會(huì)場(chǎng)一事的提前造勢(shì)，來(lái)無(wú)錫旅游的人數(shù)就開(kāi)始攀升，其中省外游客占比將近75%，較去年同期大幅增長(zhǎng)。而隨著春晚效應(yīng)的發(fā)酵，游客數(shù)量每天都在刷新紀(jì)錄。

去年，第一財(cái)經(jīng)公布的新一線城市排行榜，無(wú)錫時(shí)隔五年重新殺入榜單。由其代管的縣級(jí)江陰市，GDP也成功突破5000億元，成為全國(guó)第二個(gè)5000億大縣，經(jīng)濟(jì)規(guī)模甚至超過(guò)了7個(gè)省會(huì)城市，名震一時(shí)。

通過(guò)春晚破圈出名，無(wú)錫再次展現(xiàn)了自己“江南盛地”的形象。所以盡管只是一個(gè)分會(huì)場(chǎng)，但無(wú)錫把當(dāng)?shù)貛缀跛芯哂薪咸卣鞯木皡^(qū)全部打了一個(gè)總包，面向全球做了一次集中推薦。從開(kāi)場(chǎng)第一景雪浪山的天空之境，到隨后陸續(xù)登場(chǎng)的天上村前梅里古鎮(zhèn)、南長(zhǎng)街清名橋、南尖里、黿頭渚、拈花灣，一個(gè)分會(huì)場(chǎng)里面居然還包括了6個(gè)小分會(huì)場(chǎng)。

但撇開(kāi)這些硬核的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，作為一座被太湖、運(yùn)河、長(zhǎng)江三大水系環(huán)繞的城市，無(wú)錫也有其柔美婉約的一面，擁有豐富的水鄉(xiāng)文旅資源。

江南名城輩出，光是國(guó)家級(jí)歷史文化名城，就超過(guò)了20座（含皖南5座）。為什么春晚的江南分會(huì)場(chǎng)會(huì)花落無(wú)錫？相比其他江南城市，無(wú)錫有哪些獨(dú)特之處，何以能在強(qiáng)手如云、各具特色的江南城市中脫穎而出？

過(guò)去說(shuō)起江南的代表城市，人們一般不會(huì)首先想到無(wú)錫。這倒不是因?yàn)闊o(wú)錫風(fēng)景不夠秀麗、名勝不夠出彩，而是江南名城實(shí)在太多，姑蘇的閭閻繁華，杭州的江山勝概，南京的虎踞龍盤……在這城市中間，無(wú)錫是個(gè)較為特殊的存在，它代表了另一種江南，一個(gè)激昂奮進(jìn)、敢想敢爭(zhēng)敢為天下先的江南。

有網(wǎng)友就分析稱，這次春晚與無(wú)錫可謂來(lái)了一場(chǎng)“雙向奔赴”：無(wú)錫通過(guò)春晚讓城市出圈，春晚也因?yàn)闊o(wú)錫多了一分南方氣質(zhì)和江南韻味。

從“江陰八十一日”里鐵血義民的殊死抗?fàn)帲綐s（榮宗敬、榮德生）、唐（唐星海、唐君遠(yuǎn)）、楊（楊宗濂、楊宗瀚）、薛（薛福成）四大家族的實(shí)業(yè)救國(guó)，再到惠山堰橋率先在全國(guó)推行鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)一包三改，點(diǎn)燃工業(yè)改革的火把，無(wú)錫人幾乎在每一個(gè)時(shí)代風(fēng)潮中都走在了前頭。

僅在春節(jié)八天假期內(nèi)，無(wú)錫就接待游客1556萬(wàn)余人次，超過(guò)了傳統(tǒng)的江南文旅大市蘇州（1500萬(wàn)人次）和杭州（1356.37萬(wàn)人次）。而“打卡”春晚分會(huì)場(chǎng)是很多外來(lái)游客的主要目的之一。為此，有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)，春晚改變了無(wú)錫各地各級(jí)文旅局局長(zhǎng)的工作內(nèi)容，以前局長(zhǎng)在外面吆喝，希望大家來(lái)無(wú)錫旅游，現(xiàn)在局長(zhǎng)每天都在維持秩序。

旭彩官网央視春晚無(wú)錫分會(huì)場(chǎng)引發(fā)的轟動(dòng)效應(yīng)還未消散，元宵晚會(huì)又讓無(wú)錫沖上了熱搜。不得不說(shuō)，這一掛“文化雙響炮”放下來(lái)，無(wú)錫可算是出盡了風(fēng)頭，城市熱度也空前暴漲。

經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，如今的無(wú)錫，已構(gòu)建起以物聯(lián)網(wǎng)、集成電路、生物醫(yī)藥、軟件與信息技術(shù)服務(wù)等4個(gè)地標(biāo)產(chǎn)業(yè)集群，高端裝備、高端紡織服裝、節(jié)能環(huán)保、特色新材料、新能源、汽車及零部件等6個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群，以及人工智能和元宇宙、量子科技、第三代半導(dǎo)體、氫能和儲(chǔ)能、深海裝備等5個(gè)未來(lái)產(chǎn)業(yè)為支撐的“465”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。

而這一次，無(wú)錫也把自己的富庶帶上了央視。比如出現(xiàn)在春晚無(wú)錫分會(huì)場(chǎng)上的雙面精微繡團(tuán)扇、宜興紫砂、梁溪脆鱔、醬排骨，都是無(wú)錫人富裕生活的體現(xiàn)。而元宵晚會(huì)無(wú)錫分會(huì)場(chǎng)所在地寄暢園，更是被梁思成弟子曹汛譽(yù)為“江南園林甲天下，寄暢園林甲江南”，連康熙和乾隆都艷羨不已的“江南第一名園”，乾隆甚至還在頤和園里一比一復(fù)刻了一個(gè)，取名諧趣園。

同時(shí)，作為一座千年古城，無(wú)錫市區(qū)更是名勝成林、故居扎堆。游人可以去掛著名聯(lián)“風(fēng)聲雨聲讀書(shū)聲聲聲入耳，家事國(guó)事天下事事事關(guān)心”的東林書(shū)院追慕先賢；去被稱作“江南水弄堂、運(yùn)河絕版地”的清名橋歷史文化街區(qū)感受運(yùn)河文化；去擁有108座祠堂、80多個(gè)姓氏宗祠的惠山古鎮(zhèn)神交古人，并汲一口天下第二泉，聽(tīng)一曲二泉映月；或者去遠(yuǎn)一點(diǎn)的梅里古鎮(zhèn)，參加江南新年的第一個(gè)廟會(huì)——泰伯廟會(huì)。

敢想敢爭(zhēng)敢為天下先的結(jié)果，是無(wú)錫從明清時(shí)代的一個(gè)縣，逆襲為江蘇的第一個(gè)市，進(jìn)而發(fā)展成江南最富庶的市。2024年，無(wú)錫人均GDP達(dá)到21.7萬(wàn)元，在全國(guó)萬(wàn)億城市中多年名列前茅。

在這些“硬核產(chǎn)業(yè)”的帶動(dòng)下，2024年無(wú)錫地區(qū)生產(chǎn)總值已達(dá)到1.62萬(wàn)億元，排名全國(guó)城市第14。實(shí)現(xiàn)二產(chǎn)增加值7716.02億元，排名全國(guó)第七；規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值接近2.7萬(wàn)億元，和全球排名第十的英國(guó)產(chǎn)值相當(dāng)；全市經(jīng)濟(jì)總量更是常年穩(wěn)居全國(guó)地級(jí)市第二名。

比如作為傳統(tǒng)老工業(yè)基地的東北，隨著“東北文藝復(fù)興”的浪潮，這些年的區(qū)域能見(jiàn)度、城市知名度越來(lái)越高。像鶴崗、鐵嶺等四五線城市的名字、街景，屢屢出現(xiàn)在各種影視作品中，其曝光度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他地區(qū)的同級(jí)別城市。甚至還吸引了一批文藝青年、自由職業(yè)者“逆向遷徙”。

這些濃郁的甜、火紅的富，與人們通常認(rèn)知里清幽淡雅的水墨江南有很大不同，而這也是無(wú)錫得以代表華東、入選春晚的理由，因?yàn)樗鞘⑹澜系牡湫痛怼?/p>

無(wú)錫這次的成功出圈，也給城市營(yíng)銷增添了鮮活的案例。過(guò)去，我們習(xí)慣將城市分成網(wǎng)紅型和非網(wǎng)紅型兩類。一般來(lái)說(shuō)，工業(yè)城市因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特性，往往比較低調(diào)，城市吸引力也不足，很難成為網(wǎng)紅。但越來(lái)越多的案例表明，即便是產(chǎn)業(yè)端以“To B”為主的制造業(yè)城市，也是可以做好文旅營(yíng)銷的。