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吳冰冰表示，廣告法第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”。而該事件的“21天年輕3.5歲”是一個(gè)難以驗(yàn)證且可能誤導(dǎo)消費(fèi)者的宣傳方式，因?yàn)樗凳玖艘粋€(gè)具體且顯著的年齡逆轉(zhuǎn)效果，這在現(xiàn)實(shí)中往往難以實(shí)現(xiàn)或驗(yàn)證。

澎湃新聞?dòng)浾咴贑EMOY澳詩(shī)茉淘寶官方旗艦店的經(jīng)營(yíng)者相關(guān)資質(zhì)信息中看到，該品牌經(jīng)營(yíng)方為縵德潤(rùn)（上海）信息科技有限公司，該公司成立日期為2021年2月9日。

“廣告法第九條（三）項(xiàng)規(guī)定，廣告不得使用‘國(guó)家級(jí)’、‘最高級(jí)’、‘最佳’等用語(yǔ)。”吳冰冰認(rèn)為，在這個(gè)案例中，“21天年輕3.5歲”這一宣傳語(yǔ)暗示了產(chǎn)品的極致效果，具有絕對(duì)化和夸大性質(zhì)的表述，可以被視為使用了類似“最佳”的用語(yǔ)，因?yàn)樗诎凳井a(chǎn)品具有非凡的、最優(yōu)的效果。

10月30日，澎湃新聞?dòng)浾咦⒁獾剑珻EMOY澳詩(shī)茉淘寶官方旗艦店和直播間的廣告語(yǔ)已更換，其中，淘寶旗艦店廣告宣傳語(yǔ)調(diào)整為“21天肌齡逆生長(zhǎng)”。該店相關(guān)人員解釋，之前的廣告語(yǔ)表述相對(duì)比較生硬和專業(yè)，“‘21天肌齡逆生長(zhǎng)’更加生動(dòng)、直接”。

“21天年輕3.5歲”的說法是否有研究報(bào)告支持？澎湃新聞?dòng)浾咭韵M(fèi)者身份詢問CEMOY澳詩(shī)茉淘寶官方旗艦店。該店一工作人員稱，這款21天精華膠囊是持有“21天肌膚年齡年輕3.5歲”的功效報(bào)告的。

該公司于2024年3月14日委托杭州巨茗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司設(shè)計(jì)、制作天貓商城CEMOY旗艦店產(chǎn)品“CEMOY澳鉑藍(lán)耀舒潤(rùn)潔顏蜜”銷售頁(yè)面宣傳框架，對(duì)外發(fā)布含有“修護(hù)”的廣告宣傳內(nèi)容，實(shí)際上述化妝品并無“修護(hù)”功效，與實(shí)際情況不符。上述廣告費(fèi)用合計(jì)1500元。

抖音“CEMOY護(hù)膚旗艦店”工作人員則發(fā)來一份《檢測(cè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，CEMOY21天密集抗皺緊致膠囊精華液套組生產(chǎn)商為廣州棟方生物科技股份有限公司。2024年8月的檢測(cè)項(xiàng)目為“抗皺功效、緊致功效、舒緩功效”，檢測(cè)依據(jù)為“實(shí)驗(yàn)室內(nèi)部方法”，檢測(cè)結(jié)論為“本次試驗(yàn)條件下，樣品CEMOY21天密集抗皺緊致膠囊精華液套組具有抗皺、緊致、舒緩功效”。該檢測(cè)機(jī)構(gòu)為賽譜檢測(cè)科技（廣州）有限公司。

百事2注册“21天年輕3.5歲這個(gè)事情無法實(shí)現(xiàn)。每個(gè)人體質(zhì)不一樣，商家宣稱的實(shí)驗(yàn)結(jié)果也只是針對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象而已，不能成為該商品的核心賣點(diǎn)?！痹摼W(wǎng)友稱。

“根據(jù)我們的產(chǎn)品測(cè)試，連續(xù)使用21天，許多用戶觀察到了肌膚的顯著改善，包括肌膚更水潤(rùn)、平滑、緊致和有光澤?！痹摴ぷ魅藛T稱，護(hù)膚品功效因人而異，建議堅(jiān)持使用效果會(huì)更明顯。

針對(duì)前述情況，上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院廣告系主任吳冰冰告訴澎湃新聞，“21天肌齡平均年輕3.5歲”這樣的廣告詞涉嫌虛假宣傳，或違反廣告法。

“隨著媒介生態(tài)環(huán)境和廣告技術(shù)呈現(xiàn)手段的發(fā)展，相關(guān)領(lǐng)域的治理也面臨著新的挑戰(zhàn)?！眳潜J(rèn)為，從電商平臺(tái)的角度出發(fā)，平臺(tái)需要給予更多技術(shù)支持，監(jiān)管和屏蔽這類涉嫌虛假宣傳的廣告；行業(yè)內(nèi)需要對(duì)電商從業(yè)人員給予更多培訓(xùn)和指導(dǎo)；消費(fèi)者也需要不斷提升對(duì)商品廣告宣傳的辨識(shí)能力。以上三個(gè)維度的治理都需要相關(guān)政策的支持和完善。

前述旗艦店一工作人員表示，更換宣傳語(yǔ)是出于多方面考慮?！爸疤岬降摹∧w狀態(tài)年輕3.5歲’雖然是基于科學(xué)檢測(cè)的數(shù)據(jù)，但這個(gè)表述相對(duì)比較生硬和專業(yè)?！痹摴ぷ魅藛T解釋，“21天肌齡逆生長(zhǎng)”更加生動(dòng)、直接，它突出了產(chǎn)品效果的時(shí)效性和可感知性。

10月30日，記者注意到，CEMOY澳詩(shī)茉淘寶官方旗艦店的宣傳語(yǔ)由“21天肌膚年齡平均年輕3.5歲”變?yōu)椤?1天肌齡逆生長(zhǎng)”，直播間也撤下了相關(guān)宣傳標(biāo)語(yǔ)。

“廣告法第九條（三）項(xiàng)規(guī)定，廣告不得使用‘國(guó)家級(jí)’、‘最高級(jí)’、‘最佳’等用語(yǔ)?！眳潜岬?，在這個(gè)案例中，“21天年輕3.5歲”這一宣傳語(yǔ)暗示了產(chǎn)品的極致效果，具有絕對(duì)化和夸大性質(zhì)的表述，可以被視為使用了類似“最佳”的用語(yǔ)，“因?yàn)樗诎凳井a(chǎn)品具有非凡的、最優(yōu)的效果”。

該公司于2024年4月7日委托杭州巨茗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司設(shè)計(jì)、制作快手CEMOY旗艦店產(chǎn)品“【遼寧三姐】CEMOY/澳詩(shī)茉極地修護(hù)水乳希望禮盒”銷售頁(yè)面宣傳框架，發(fā)布含有“修護(hù)”的廣告宣傳內(nèi)容，實(shí)際上述化妝品并無“修護(hù)”功效，與實(shí)際情況不符；

在“CEMOY澳詩(shī)茉淘寶官方旗艦店”，該精華液仍在預(yù)售階段，24粒精華膠囊價(jià)格為178元，42粒價(jià)格為329元。在抖音“CEMOY護(hù)膚旗艦店”，主播則以護(hù)膚套盒的形式帶貨，價(jià)格為499元一套。目前，該款產(chǎn)品在淘寶已有超2000人付款，而抖音旗艦店則已售出千余件。

經(jīng)查，該公司主要在電商平臺(tái)從事化妝品銷售經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，于2024年1月4日委托杭州巨茗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司設(shè)計(jì)、制作快手CEMOY旗艦店產(chǎn)品“CEMOY緊致修護(hù)涂抹面膜”銷售頁(yè)面宣傳框架，對(duì)外發(fā)布的含有“舒緩”的廣告宣傳內(nèi)容，實(shí)際上述化妝品并無“舒緩”功效，與實(shí)際情況不符；

10月25日，澎湃新聞注意到，在CEMOY澳詩(shī)茉官方旗艦店和帶貨直播間均用顯眼字樣標(biāo)出“21天肌膚年齡平均年輕3.5歲”的宣傳語(yǔ)。此前，3000萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅“董先生”、500萬(wàn)粉絲博主金愛羅、演員朱梓驍?shù)葹樵摦a(chǎn)品帶貨。

該公司于2024年2月14日委托杭州巨茗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司設(shè)計(jì)、制作天貓商城CEMOY旗艦店產(chǎn)品“CEMOY白池花精華油”銷售頁(yè)面宣傳框架，對(duì)外發(fā)布含有“緊致”的廣告宣傳內(nèi)容，實(shí)際上述化妝品并無“緊致”功效，與實(shí)際情況不符；

吳冰冰告訴澎湃新聞，如果涉事公司或者帶貨方涉嫌虛假宣傳、違反廣告法，會(huì)受到相應(yīng)的行政處罰。“不過，如果處罰力度不夠大，為了獲取更多的利潤(rùn)和關(guān)注，商家會(huì)反復(fù)試水?！?/p>

國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)公布的另一份于2024年10月11日作出的行政處罰決定書顯示，該公司于2023年11月10日至2024年7月26日，在抖音商城CEMOY官方旗艦店關(guān)于產(chǎn)品澳詩(shī)茉藍(lán)閨蜜水乳禮盒的銷售頁(yè)面中發(fā)布含有“法國(guó)專利成分；...法國(guó)發(fā)明專利FR2006051519”的內(nèi)容，該專利證書的專利權(quán)已于2024年1月5日終止。該公司被罰款0.05萬(wàn)元，并被責(zé)令停止發(fā)布。

據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)2024年8月8日公示，縵德潤(rùn)（上海）信息科技有限公司違反廣告法第二十八條第二款第（二）項(xiàng)規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告。 

值得注意的是，因虛假?gòu)V告和使用無效專利做廣告，CEMOY澳詩(shī)茉品牌經(jīng)營(yíng)方——縵德潤(rùn)（上海）信息科技有限公司，近期被上海市寶山區(qū)市監(jiān)局先后兩次處罰。

澎湃新聞注意到，CEMOY澳詩(shī)茉官網(wǎng)稱，該品牌于2016年創(chuàng)立于悉尼，隸屬于澳大利亞國(guó)際制藥集團(tuán)沃特利。該品牌在澳大利亞的實(shí)驗(yàn)室與工廠由擁有30年研發(fā)經(jīng)驗(yàn)、專注修護(hù)抗衰領(lǐng)域的藥劑學(xué)研發(fā)專家SHIDAKEBRITI領(lǐng)銜，攜手CEMOY的日本研發(fā)中心和中國(guó)研發(fā)中心，以及瑞士、意大利等多家國(guó)際實(shí)驗(yàn)室，共同研制出多款明星產(chǎn)品。

據(jù)媒體報(bào)道，10月25日，上海寶山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局相關(guān)工作人員透露，已接到消費(fèi)者舉報(bào)，將會(huì)對(duì)涉及該商品的網(wǎng)店背后實(shí)體公司展開核查和調(diào)查。“我們會(huì)對(duì)該商品的銷售公司和產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，確保其宣傳符合相關(guān)法律法規(guī)?！?/p>

該公司2024年3月11日委托杭州巨茗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司設(shè)計(jì)、制作天貓商城CEMOY旗艦店產(chǎn)品“CEMOY澳詩(shī)茉藍(lán)閨蜜精華乳保濕乳液修護(hù)抗皺緊致女藍(lán)銅勝肽”銷售頁(yè)面宣傳框架，對(duì)外發(fā)布含有“緊致抗皺，減少老化元兇自由基，保護(hù)彈性蛋白，促生彈力，減少細(xì)紋，從而延緩肌膚的老化，充盈干癟”的廣告宣傳內(nèi)容，經(jīng)查詢《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》附表1功效宣稱分類目錄，針對(duì)化妝品功效宣稱的釋義說明和宣傳指引中并未提及到可以減少面部的老化元兇自由基、延緩肌膚老化的字樣，存在夸大功效宣稱、虛假宣傳功效的情況；

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